介绍
针对国家禁止教育培训行业广告的“双减”规定，Tik Tok平台再次发布新规，进一步加强对教育培训行业直播、送货、广告营销的限制。当监管进一步收紧，教育培训行业会在电商平台上生存空吗？哪些教学培训从业者要进行新一轮的自我规范？
1.学科课程全面封杀，精品课程无法现场销售推广。
近日，Tik Tok平台向平台创作者和商家发布了一份《Tik Tok电子商务关于学前及中小学教育培训商品的专项治理公告》，引起了教育培训行业的关注。
《公告》指出，平台禁止发布学龄前儿童课程和中小学学科课程。其中，Tik Tok平台对于学科课程的划定参考了“双减”的意见。明确的学科课程包括但不限于语文、数学、外语、物理、化学生物、政治、历史地理、科学及其衍生品。
对于中小学非学科课程，Tik Tok平台也规定只允许在“教育培训-中小学培训-儿童兴趣”类别发布。同时，此类课程不允许以直播或视频的形式宣传相关产品。
《公告》称，违反规定的商家将被扣分，积分达到一定节点时，将面临扣除违法所得、停业整顿、清退等后果。
总的来说，这份声明发出了两个重要信号。首先，从学前班到高中的所有学科课程在Tik Tok平台被完全“屏蔽”。第二，非学科课程可以发布，但无法通过信息流等营销形式进行推广，也无法通过目前火热的“直播”实现收入转化。
自11月19日以来，Tik Tok的专项整治活动已逐步展开。这对于那些想在Tik Tok打造个人IP或者自带流量巨大的课程产品的教学培训从业者来说，无疑是一个坏消息。
自“双减”以来，这已经不是教育培训行业电商平台的第一次整改。
今年9月，Tik Tok的橱窗店全部下架了K12课程产品，只剩下口算卡、教材、硬件和素质教育课程。
当时，Taobao.com还发布了《关于违规校外培训商品专项治理的公告》，将幼儿园和义务教育阶段的课程全部下架，仅保留教具、盒制品、纸质教材等产品，高中阶段和成人教育阶段不受影响。
JD.COM直接清空了K12学科培训旗舰店，只留下了销售教育硬件和纸质教材的旗舰店。
不难看出，Tik Tok双十一后的新规进一步扩大了对教育培训行业的管控，高中课程和精品课程被新纳入管理范围。在此基础上，后期其他电商平台要出台的规定只能越来越严。
这一切都与“双减”后出台的“禁止校外教育培训行业广告”的规定有关。正是这两部法律法规宣告了教育培训行业“烧钱”营销时代的终结。
7月，中共中央办公厅、国务院办公厅印发《关于进一步践行义务教育学业负担责任和校外培训负担责任的意见》，其中提到要控制好培训广告。主流媒体、新媒体、居民区公共场所、广告牌、网络平台不发布、不播放校外培训广告。不得在中小学、幼儿园开展商业广告活动，不得使用教科书、教具、练习册、文具、教具、校服、校车等。禁止中小学校和幼儿园发布或者变相发布广告。
11月，中央网信办、教育部等八部门联合发文，称不得区分惩戒类和非惩戒类。要确保在主流媒体及其新媒体、网络平台、公共场所、居民区等线上线下空之间不发布、不播放中小学校外培训广告。
二、教育智能硬件，图书教具或存空，以质量为导向的机构面临新一轮调整。
随着电商平台对学科教育监管的推动，学科教育主播受到了很大的影响。
据数据分析服务平台蝉妈妈统计，8月Tik Tok平台排名前20的“图书音像”人才中，义务教育阶段的教师主播占了8个，带货的产品主要是教辅、图书、教师自研视频课程的销售。到了10月份，这份名单下，已经很难看到义务教育阶段的老师了，只剩下Emily和Sydney两个教授英语课程的头部主播。他们在直播间录制和播放视频课程时，将受众改为“零基础、家长和成年人”，尽量避开K12学生。
当Tik Tok从年轻到高中禁止直播、营销、推广学科和非学科课程的时候，教育培训行业还剩下什么？
就目前的情况来看空教育智能硬件和作为教具的书籍之间还是有一定可能性的。
从今年双十一来看，所有家电平台都已经全部避开了学科课程。在淘宝平台上，职业教育、乐器、图书、教育智能硬件都实现了新的增长。
在Tik Tok的平台上，图书和教辅成为了黑马。教辅书市场迅速崛起，诞生了一批头部有货的新主播。知了数据显示，双十一期间，图书教辅类头部主播刘媛媛直播18场，累计销售额2.08亿元，位列总商品榜第五。
教育硬件方面，双十一和科大讯飞销售额同比增长76%，讯飞AI学习硬件销售额同比增长300%；网易智能学习硬件有道词典笔销量领先。双十一期间，全渠道销售额同比增长57.5%。其新推出的AI听说练习机——网易有道听宝，与主持人王芳合作，Tik Tok直播间销量首次突破6600台。
Tik Tok新规后，直播的形式还在，商品还可以进行，只是不能卖任何从年轻到高中的课程。或许，正是对这一点的预期，让于将农产品作为转型的方向。对于一些以Tik Tok等电商平台为主要突破点，开设精品课程的机构来说，将面临新一轮调整。
