如今，短视频的风起云涌，改写了网络媒体传播的格局。人们对媒体内容功能的需求不仅限于娱乐，更渴望从中汲取营养，提升自我，逐渐从受众转变为参与者。甚至越来越多的企业通过短视频实现线上推广和引流，从而扩大企业知名度，增加收入。为了让自己的视频脱颖而出，吸引更多的关注，视频的内容创作成为了很多短视频爱好者或者拥有短视频账号的企业学习和研究的“必修课”之一。在内容为王的当下，短视频账号定位和剧本创作是视频内容风格、内容形式和内容基调的基础，对视频账号的整体运营起着决定性的作用。我们整体来看一下，具体的功课是怎么做的...
一、客户定位
1.商业定位
目前短视频的商业定位主要是基于广告植入和IP价值。
先给大家多解释几个广告。现在的广告植入有了新的面貌，高流量、众多传播渠道的热门视频。即使有广告植入，人们也会一遍又一遍地浏览，也会忠诚于分享，广告产品也能借着视频的东风一起火起来。但是在投放广告的时候，也不能太生硬。广告要想深入人心，就要针对消费痛点。大多数消费者的第一关注点在于广告产品的价格，是否美观；其次是质量好坏，是否好用等。，并且这些产品特性可以结合一些视频呈现技术呈现给观众。比如采用[/k0/]的视频表达进行解读，用意想不到的反转来呈现产品的卖点。
Ip价值，ip价值的体现一般是在成功打造ip之后。主要分为两部分，首先是个人ip:个人ip的第一种表现形式是个人ip转化为个人商标，比如XX螺蛳粉等产品；其次是广告价值，各大品牌的商业推广，直播投放，视频投放等。另一部分是企业ip。企业ip的成功打造所带来的价值，不仅可以在自己的行业内大放异彩，还可以在其他渠道被他人知晓，从而展开其他的产品推广、创新和销售渠道。
2.目标用户
目标用户，也就是受众群体，通俗地说就是视频账号要展示的人群。这些可以按照年龄、性别、职业、地域、爱好、生活习惯等等来划分。比如* *健身工作室的视频账号，就是针对25-35岁喜欢运动减肥的女性用户。只有确定了目标用户的画像，才能更有效地进行垂直内容的输出。比如运动健身的方法、技巧和注意事项，瘦身的误区等等。
口播，通过单人讲述的形式，将内容的知识点直接传达给用户。例如，某茶企通过口播的方式对茶文化进行讲解和传播，吸引对茶感兴趣的用户，从而增加产品曝光和品牌推广。比如某个学生上学，传播他对教育、职场、人性、心理学、社会学、名著等的看法。通过故事会的口头形式传递给广大用户，引起用户的深度思考，让他们产生从他的视频中学习知识的欲望。
类，主要用于那些产品具有视觉冲击力的企业，如餐饮业、旅游业、服装业等。因为视觉是人类的第一感官，“看视频”重在“看”，“吸睛”重在“眼”，所以营造视觉冲击感已经是成功的一半了。比如XX景区，它的产品就是景区的美景。通过拍摄景区的山、树、溪、瀑等美景，并进行后期剪辑、配色、音效等处理，一件件展现给观众，让观众看得不亦乐乎。
Vlog，全称是video weblog，意思是视频日志。视频博主亲自拍摄，介绍景点，餐厅，活动等。从个人角度出发，可以带领镜头通过远景、全景、中景、近景、近景，全方位展现自己所到之处的景观和人文风貌。他们还可以一边拍摄一边讲述自己的心路历程和内心世界，这是很多博主表达自我、释放自我的一种方式。比如在XX海景花园酒店，人们通过这种形式展示酒店服务设施的体验过程，并分享给观众，让观众有身临其境的感觉。
动漫，这种视频形式多见于行业知识介绍类，或者产品比较虚拟，行业视频拍摄难度较大，如医疗行业、高科技行业、金融行业等。，以MG动画为主要表现形式。可以简单明了的介绍行业和产品特点，但是这类视频的制作周期比较长，对制作人的专业技能要求比较高。
2.IP设置
行业确定之后，就要确定人的设定。对于有人物出现的视频，IP的设置与视频内容的呈现风格和基调有关。基于行业和自身产品的特点，对受众群体进行分析，从男性和女性入手，从年龄段进一步缩小范围，进一步了解这个年龄段对不同形象和输出内容的喜好和接受程度，进一步完成ip创作。
二、剧本主题定位
视频的内容结构是剧本创作的核心。基于短视频的黄金三秒原则，对于剧集视频来说，视觉冲击力强的镜头可以在视频一开始就牢牢锁定观众的目光。比如邢台XX客栈的短视频，以故事的高潮开始，激起观众想知道发生了什么的好奇心，然后在后面的内容中介绍故事的背景和起因。到视频的中后期，来个突然的转折，把视频内容由浅入深的升华，或者让人想象一个开放式的结局，都是不错的选择。
对于知识讲解、知识普及、人物访谈的视频，视频内容不要太“诚实”。一个能引起观众全方位思考的标题尤为重要。“今天，我将与你分享某某知识。”比起《关于某某》，即使你还不知道，也显得平淡无奇，观众也没有继续看下去的欲望。讲解完知识点后，再次总结，加深听众的印象，使内容更加完整。
结论:
剧本创作的合理性和专业性不仅能给视频带来巨大的竞争优势，使其脱颖而出，还能为导演、摄影师、演员、服务艺术家等各部门在拍摄过程中的合作和衔接提供框架和方向，对提高工作效率起到至关重要的作用。但其创作过程未必一帆风顺，没有固定的套路。在掌握基本创作技巧的同时，还要把握市场趋势和商业卖点，注重平时对生活细节和人情世故的观察、体验和思考，创作出有灵魂、有深度的内容。
