本期空，课堂特邀广州东关分会场创意专家邱先生，从行业分析、内容策略指导、案例呈现三个部分，与大家分享《百家名作》如何打造学历教育行业。
行业分析
首先我们来看行业分析。调查报告显示，2020年，中国在线教育行业将同比增长20%以上，市场规模将保持稳定增长。
随着疫情防控常态化，线下教育也逐渐恢复正常。教育行业用户占网民总数的34.6%，其中教育和k12教育移动应用占比最大。未来职业教育会有更大的增长空。
常用来提升学历的招生营销分为三个阶段，渠道、品牌、私域流量。教育头部客户已经开始利用微信官方账号、百家号等平台布局自己的私域流量。通过这些平台，他们可以获得粉丝，促使用户在私域流量上形成一定转化，成功利用公域流量和私域流量，形成企业的闭环运维。
那么百家号作为我们生态内容的产物，利用天然流量的先天优势，为客户打造私人流量提供了强大助力。
首先，百家号可以利用主动搜索和被动推荐获得免费流量。其次，可以通过百家号的各种内容触达用户，通过与用户的互动提高用户粘性。最后可以结合其他产品实现高效转化。
内容指南
那么想用百家号却不知道如何建设内容怎么办呢？不要慌！接下来教大家如何设置百家号账号，确定内容方向。
首先可以定位了解行业人群，然后分析行业内KOL的特点。然后基于KOL特性，建立形象，再通过优质内容的输出，加强账号设置。
关于建账，我们可以分为品牌号、业务号、养鱼号、老师号四类，其中品牌号和业务号是教育推广行业使用最多的。
同时，我们也可以开设多个不同类型的账号，将品牌号或商家号与其他类型的号一起使用，形成一个号的矩阵，这样会更有利于提高内容制作效率，扩大内容曝光度。
关于内容发布的频率，建议你每天发布一次，每周至少发布三次。在时间上，我们可以选择粉丝最活跃的时间段来发布，这样可以有效提高账号的活跃度。
在内容类型中，我们发布最多的是文章、新闻、视频和直播。在方向上也分为五种类型:
考试，更适合官方定位，常用于发布试题、学习资料、政策、趋势、应用等信息内容；学习类，阅读量高，通过每日一题、学习视频、学习打卡等内容的分享形式，提高用户留存率；新闻，这类内容阅读量高，往往通过分享家庭教育、教育新闻、育儿教育内容来提高品牌知名度；福利，这类内容要求会比较高，适合知名度高的用户使用，通过分享机构课程福利、招生福利等内容，快速形成转化；类，这类内容转发量高。一般可以通过学霸分享、互动直播、学校动态等一些内容快速提高品牌的传播，培养忠实用户。
基于上述五种内容，可以形成与百家号发布类型相对应的内容组合。比如图文方面，考试学习的内容可以用于动态，新闻福利的内容可以用于文章，互动、学习、新闻的内容可以通过人物访谈、内容讲解、小视频等方式用视频覆盖。直播上，可以通过福利的优惠过渡和互动的课程讲解拉近粉丝之间的距离，通过多元化的内容支持提供转化的载体。
内容确定后，再谈一些细节优化的建议。
首先，选标题部分。在这里，我们可以直奔主题，巧妙地利用数字和热点来吸引点击。
可以动态添加一些热门话题标签。排版时，要善用小标题进行概括，注意重点内容的醒目性，篇幅不宜过长。文章一般不超过1000字，动态不超过100字，满足用户碎片化阅读需求。
在视频文案中，可以指出视频的核心内容，标题尽量结合热点+引导收藏关注。而内容技能也可以添加更多的标签，做同系列的内容，增加内容的粘性。
图片质量要高，清晰美观，图片和文字的风格要统一，要更符合行业属性，让读者对内容有更清晰的了解，并能快速检索到重要信息，从而达到信息快速传递的效果。
以上细节运用好，效果可以事半功倍。
除了内容的运营，其实我们最主要的目的还是转型。这里分享两种转化形式，即账户常规转化和产品组合转化。
常规改造可以分为三种方式。第一，在首页，我们可以通过直播区、产品区、小程序区、底部导航栏直接转化。在内容部分，无论是视频、文章还是直播，我们都可以选择挂载形式或者商品、小程序；此外，私信还可以推送信息，不容易错过任何潜在用户和转化机会。
除了以上常规的转化方式，我们还可以结合其他产品进行业务转化的强引流。比如百家号和直播，百家号和心连心软文，id定向，百家号和超优等。，利用多个产品的组合，拓宽流量入口，从而形成转化和增量。
说了这么多，相信大家对百家号的私域流量也有了一定的了解。
案例展示
最后，我们来看看相关行业如何从0到1建立行业品牌的私人阵地，从而实现快速的粉增长。
用户首先升级了账号和首页，从而提升了企业号的权威性和专业性，通过文章和视频生产各类优质内容，并结合知乎合作伙伴，解答行业相关知识问题，提升品牌曝光度和影响力。
最后结合客户，在基础木鱼登陆页挂载百家号组件，最终月粉涨幅121%，通过成功使用百家号为客户创造私域流量。
本期分享的内容就这些了。希望能给你带来一些启发和帮助。
如果你在建设百家号的过程中有什么问题和建议，也可以在本推文底部给我们留言。
