中国科技新闻网9月5日-9月1日-2日，2022中国电子商务大会在北京国家会议中心成功举办。会议由商务部和北京市人民政府主办，商务部电子商务司和北京市商务局承办。大会以“创新、融合、共享”为主题，着力推动电子商务技术、模式、业态的创新。几位领导、专家、企业代表畅谈电子商务发展新成果，展望未来新趋势。本次电商大会分为主论坛、新数字消费分论坛、农业数字商务分论坛、跨境电商分论坛。该论坛聚集了来自阿里巴巴、JD.COM、易车和其他互联网电子商务的行业领袖，以及收养一头牛和袁琪森林等新的消费品牌。同时，大会上发布了《中国电子商务报告》，商务部电子商务和信息化司司长齐全面解读了电子商务发展的新成就，展望了未来的新趋势。齐表示，在世纪疫情肆虐、世界经济大调整的大环境下，中国电子商务发展势头依然强劲，充满韧性，成为畅通国内国际“双循环”的关键动力，为实现“十四五”良好开局作出了积极贡献。推动传统产业升级的农业电商逐渐在主论坛崭露头角。JD.COM、阿里巴巴、波司登、认养一头牛、新东方等行业龙头企业创始人及高管就数字经济与实体经济融合发展、电商平台创新实践、品牌及行业数字化、直播电商新业态探索等话题进行了分享。大会上午，JD.COM零售通CEO辛力军在题为“链网融合助力实体经济高质量创新发展”的演讲中指出，JD.COM是一家新型实体企业，兼具实体企业的基因和属性、数字技术和能力，坚持“以实助实”，通过积极发挥新型实体企业的成长效率，推动“链网融合”。同时，在JD.COM供应链的帮助下，JD.COM也在帮助制造业降本增效，比如节省产品需求调研的时间，建设出口到农村和偏远地区的基础设施，开辟海外干线和终端配送等农村偏远地区的下沉市场，确实成为了电商巨头重点开拓的新领域。电子商务给农业带来的数字化赋能不容小觑。商务部电子商务和信息化司二级巡视员朱利安在数商兴农分论坛上指出了电子商务振兴乡村的必要性:“要引导市场资源积极参与。比如利用新的电商业态和模式发展农村经济。通过举办全国网上年货节、双网购节等活动，推动生活电商、社交电商在农村的进一步下沉。”在农业电商领域，Aauto更快的电商开始向冷门的农资赛道进军。“90%以上的种植户和农户都有学习相关知识的需求，而线下传统渠道无法获取这样的知识和信息。目前，Aauto Quicker用户对平台和主播的信任度正在逐步提升。" Aauto Quicker电商农业行业负责人刘在论坛上指出了直播对于农业技术学习的意义。在刘看来，Aauto更快农资将搭建一个面向农业服务的平台，未来线上主播和线下服务站将逐渐融合，这将成为Aauto更快探索农资的主要路径。”Aauto Quicker的三农今年将投入大量资金，以在线短视频和直播的方式培训农业技术人员，同时通过引入金融解决方案，解决农民的金融需求。”刘对说道。除了农业，畜牧业也搭上了数字的东风。领养牛联合创始人、副总经理孙提到，目前领养牛在河北、黑龙江有七个牧场，在山东有一个工厂。目标是通过数字化手段，打造用户信赖的养牛第一品牌。领养一头牛，与钉钉合作开发青贮饲料采购系统。通过提前规划，张拉青贮，有效规划收割、运输、储存、检验、反馈、支付，每天可以节省60分钟。数字化工具应用后，青贮票据开发无纸化，全程在线。合作种植户可以在系统中及时看到玉米的质量和相应的费用，大大提高了饲料质量和青贮饲料购买效率。在养牛中，采用一头奶牛给牛群戴上SCR智能项圈，结合应用DC305智能牛群数量管理系统，可以及时了解牧场奶牛的情况，包括配种时间、饲养情况、挤奶情况等。，实现高效的畜群管理和全生命周期管理。此外，从牛舍到挤奶台的自动清粪、自动降温、自动挤奶系统，可以有效改善养殖环境，精确控制产奶过程。好母牛能产出好牛奶。国产新品牌快速崛起跨境电商迎来多重机遇近年来，随着国民收入的不断上升，消费需求迎来了新的升级。传统消费增长空趋于饱和，新的消费品牌如雨后春笋般涌现。经过多年的市场实践和检验，如何开发新的消费品牌仍然是一个热门话题。在新数字消费分论坛上，众多企业代表透露了品牌发展的奥秘——创新。袁琪森林联合创始人王璞发表了题为《高级新消费品牌》的演讲。他指出，袁琪森林在新消费领域发展的关键行动是创新、对行业的敬畏和对用户的敬畏。王普说，创新有两层含义:通过旧的产品升级和通过新的管理迭代。对行业的尊重，对用户的尊重，体现在对中国传统饮料行业规范的尊重和遵守，对中国传统饮食文化的自觉挖掘，回归初心，倾听用户的声音。小鲜Dung创始人、首席产品官、首席可持续发展官林孝贤指出，只有系统化的创新，才能推动品牌的可持续发展。围绕一碗高品质的现炖燕窝，小仙Dung进行了品类创新、供应链创新、C2M模式创新、服务创新等一系列创新，推动了中国传统滋补品的现代化进程。林孝贤表示，小鲜墩希望通过品类和品牌创新，创造一套中国品牌如何高质量持续发展并走向世界的方法论。随着新消费品牌的崛起，跨境电商也在“乘风破浪”。小鸟跨境电商平台高级副总裁张戈博士在跨境电商论坛上指出，当前，政策机遇、数字经济机遇、产业链机遇的叠加，为品牌出海带来了良好的机遇期。首先是政策机遇。在“十四五”电子商务规划中，特别提到了“中国品牌创建行动”，尤其是在服装、化妆品、电子产品等品类树立标杆品牌；其次，是数字经济的机遇。通过跨境电商，中国产品、中国企业、中国品牌可以直达海外客户。近年来，虽然跨境电商受到疫情影响，增长也会有所下滑，但海外电商渗透率和电商购买习惯已经形成，这对于品牌在海外的推广也是一个很好的推动；最后是产业链的机会。目前，中国拥有世界上最丰富、最完善的产业链体系。同时，中国制造业是世界第一出口国。张戈表示，品牌出海的突破点有几个方面值得关注。比如品牌和市场的匹配度，因为品牌在不同的目的地国家要面对不同的文化，不同的客户，不同的需求，应该有不同的品牌策略，不同的市场策略。电商不断迭代，监管层面逐渐加强。大会当天发布的《中国电子商务报告》显示了几组值得解读的数据:一是全国电子商务交易额达到42.3万亿元，同比增长19.6%，其中商品交易额31.3万亿元，服务交易额达到11万亿元；二是全国网上零售额13.09万亿元，同比增长14.1%，其中实物商品网上零售额10.8万亿元，占社会销售总额的24.5%。三是农村网上零售额2.05万亿元，同比增长11.3%，农产品网上零售额4221亿元，同比增长2.8%；四是跨境电子商务进出口总额达到1.92万亿元，同比增长18.6%，占进出口总额的4.9%，其中出口1.39万亿元，进口0.53万亿元；五是电子商务服务业收入规模达到6.4万亿元，同比增长17.4%；六是电子商务从业人员达到6727.8万人，同比增长11.8%。商务部电子商务和信息化司司长齐解读称，上述数据充分表明，2021年电子商务有力支撑了稳增长、促消费、保就业、保民生。报告还指出，2021年，电子商务呈现出几个特点:一是新业态、新模式驱动电子商务持续增长；二是新消费、新品牌帮助线上消费提质扩容；第三，电子商务有助于抗击疫病，保障民生，稳定就业；第四，电商深度赋能产业链和供应链的数字化转型；五是跨境电商加速向品牌化发展；第六，数字商务兴农引领农村电子商务持续高质量发展；七是电子商务市场秩序和营商环境进一步改善；八是顶层设计、公共服务和示范体系建设不断加强；第九，丝绸之路电子商务在建设“一带一路”方面取得新突破。中国与五大洲23个国家建立了双边电子商务合作机制，共同加强规划对接、行业促进、能力建设等方面的合作。齐还表示，在世纪疫情肆虐、世界经济大调整的大环境下，中国电子商务发展势头依然强劲，充满韧性，成为国内国际双循环顺畅运行的关键动力，为实现“十四五”良好开局做出了积极贡献。
