奥迪反击广告

合规审查只能加强，不能放松。

作者|李翔

编辑|李国正

出品|邦宁工作室

5月21日晚，刘德华代言的奥迪汽车广告“今天有点满，生活有点满”疯了。

乍一看，这个广告确实很受欢迎，赢得了无数的好评。

然而，这个出自某一线奢侈品牌、出现在刘德华身上、播放量过亿的广告视频，在发布后几个小时内就被“推翻”，被指抄袭。Tik Tok博主“北大人哥”也上传了一段对比视频，让抄袭的性质和程度一目了然，甚至小学生也能看出来。堪称汽车广告史上最无争议的版权侵权事件。

网络上随之而来的是比之前掌声更铺天盖地的声讨。

奥迪、刘德华、创意提交的执行公司MCSaatchi等等，顿时陷入了漩涡。受害最大的显然是奥迪。

MCSaatchi广告公司5月22日发表声明，称其奥迪服务团队为奥迪小满镇品牌的视频开发团队。在视频内容开发过程中，由于版权意识淡薄，公司奥迪服务团队直接使用了Tik Tok博主北大曼格关于小满的视频的文案内容，给刘德华先生、北大曼格和一汽奥迪品牌带来了极大的不便和困扰。

“我们向原作者深表歉意，并承诺尽最大努力弥补给原作者造成的损失。我公司郑重承诺，在广告创作中尊重和保护原作者的权益，严防此类情况发生。”声明说。

在舆论的发酵下，网友们拉出了更多近年来发生在汽车营销圈的“翻车”案例。

在一则名为“良仓X新宝马8系”的宝马广告中，其构图和分镜画面与国外艺人SOHN为《Hard Quotor》拍摄的歌曲MV极为相似，可以说是像素级抄袭。

再往前，劳斯莱斯请网络名人做试驾营销，网络名人怒不可遏，奔驰c级广告车型“眯眼”，都引起了公众的极大不满。

“汽车广告乱象频发，根本原因是合规审核机制不到位。”一位资深法律人士指出。

一则广告涉及多个责任主体，包括广告主、广告经营者、广告发布者、广告代言人。其中，广告经营者分为设计师、制作人和代理商。"《广告法》和其他相关法律明确了这些主体的责任."这位法律界人士表示，汽车企业应时刻注意广告材料的合规性审查，以避免民事侵权和行政违法的法律风险。

至于行政违法风险，汽车企业作为广告主，首先要对广告内容的真实性负责。广告应当真实合法，表达内容健康，符合建设社会主义精神文明和弘扬中华民族优秀传统文化的要求，不得含有虚假或者引人误解的内容，不得欺骗和误导消费者。

其次，尤其要遵守《广告法》第九条所禁止的十一种情形。《广告法》规定了相应的处罚条款。任何单位或者个人有权向市监部门投诉、