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什么是创造力？创造力是指创新意识，“创造”是指创造、创新、创造，这将推动我们人类的进步；意即思考、思考、智慧。创造力是源于对现实事物的理解和认知而产生的一种新的抽象思维和行为潜能。它是一种观念、想法、欲望、灵魂、有益的、有趣的、讲故事的、感性的、生动的组合、全新的关系、怪异的、口头的、批判的……那么我们如何在营销中做出一个好的想法呢？
01创造力
收集元素
创意是许多分散元素的组合，体现在综合元素、专业元素和产品元素上。在创作过程中应该结合哪些元素，这与提出的策略和用户有很大关系。
综合要素可以视为营销人创意的基础。它是社会科学、逻辑思维和各种知识的集合。例如，我们想为新产品做一次活动营销。品牌用户喜欢新潮新颖的内容。在创意思维过程中，如果你收集了很多元素，包括能代表潮流的东西，无论是流行音乐、新潮电子、滑板等等。
逻辑思维的方式有很多种，如:比较思维、因果思维、递归思维、逆向思维等。这是个人习惯，是可以学习和掌握的。我个人比较喜欢用对比法，刚开始收集元素的时候也经常用这种方法。这里让我想起了一个小故事，堪称运用比较思维方法的经典案例。
香港有一家经营粘合剂的商店。当一种新型的“强力万能胶”推出时，市场上就出现了各种各样的“万能胶”。老板决定从广告开始。经过研究，他发现几乎所有的“万能胶”广告都大同小异。于是，他想出了一个别出心裁、别出心裁的“广告”，用这种胶水把一枚价值1000元的金币粘在店外的墙上，宣布谁能用手挖下来，谁就送人。果然，这个广告吸引了很多人的尝试和围观，起到了“轰动”的效果。虽然没有人能用手拿起金币，但越来越多的人进店购买“强力胶”。
专业要素是一般营销知识、广告知识、联想方法。比如我们在打造一个电商双十一促销的时候，一定要了解电商促销的专业知识，产品特性，物流能力，服务流程等等。同时，一些营销和广告规则也不容忽视。可以放什么样的广告，什么样的宣传内容不涉及违法等。这些可能会成为你创造力的重要元素。
最后说说产品要素。从产品出发，考虑营销目标、卖点、消费目标群体、支撑点、价值联想等。就像这杯咖啡和另一杯咖啡的区别？如何准确的描述一个出租车司机，让我们准确的找到他？这是收集元素的方式，也是培养我们成为有创造力的人的首要工作。
02
元素组合
整理、研究和尝试收集到的元素的新组合。如果我们只学习，而不把我们的知识付诸行动，我们将无法显示我们的价值。营销创意也是如此。我们整理出来的系统知识要和具体的东西结合起来，这种关联会给我们带来新的发现。
以我们的电子商务为例。在双十一之前，我们收集了几种元素，比如产品促销方案，竞品的促销活动比如0元、买赠等。很多单身男女在光棍节举办相亲活动，电商公司总是以最低价作为宣传点。它的物流环节非常好，单身约会喜欢去哪里，喜欢用什么，陌陌，微信……一些元素摆在我们面前。如何将它们结合起来？有什么关联？
这里的联想有几个原则，如邻近性、偶然性、必然性。在创意风暴中，每个创意元素可以写在白板上讨论组合，也可以分组关联。最后可以说出自己的联想结果。
03
创意孵化
这个环节更加生动有趣。当我们讨论各种组合的结果时，可以剔除那些不够优秀的内容，甚至想法中的某些元素也可以优化。这是一个消化的过程。这个过程不断尝试，放弃，优化，也许你会拼出一个好主意。
04
创意闪光
我们常常会突然涌出一个好主意，甚至兴奋地大喊，有一种豁然开朗、豁然开朗的感觉。创造力也是如此。当我们发现，过了前三个环节，再酝酿酝酿，瞬间就爆发了。有时候，小宇宙爆发，有种我们没办法的感觉。通过前三个环节的积累或者在日常生活中，个人和团队完成了创造力的积累，会在大脑的不断思考中被激发产生新的想法。下面就拿电商双十一促销来看我们新组合的事件链:
创意就像讲一个故事，设计不同的情节。也许这一连串的事件发生在光棍节。微信单身的某某，当天准备加入“裸体行动”。他开始约会，同时发现自己缺少约会的必需品，开始准备购物。这时，他看到了必需品的促销信息。哇！还是前所未有的低价。下单后二次配送服务，解决晚上缺少必备物品的尴尬！
在各种元素中，我们找到了一个可以相互关联的情节，这应该是创意的源泉。当我们把每个环节的内容都填进去，就会变成一个想法。
05
创意雕刻
在这个过程中，我们会彻底贯彻一个理念。虽然我们可以很有创意空，但是最终实现的时候一定要考虑清楚方方面面。首先，我们的创意要符合产品特点、营销目的等要求。除此之外，推广预算、实施成本、落地周期等具体实施怎么样？如果不能实施或很难实施，即使是最好的想法也是无用的。还有一点，创造力的形成要符合社会化的人的特点，比如有趣。最后，不要忘记在创意展示中体现营销信息。
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