搜索引擎优化概述
搜索引擎优化(SEO)是为了在自然的、非付费的搜索引擎结果页面中排名而对网站进行的持续优化。
谷歌在其算法中使用了200多个排名信号。也就是说，SEO可以分为四个主要的子项:页面内SEO、页面外SEO、技术SEO和用户交互信号。
网络搜索引擎优化。是指围绕你的目标客户在Google、Bing等搜索引擎上搜索到的关键词来优化你的网站。比如web搜索引擎优化的一个最佳做法就是在你的标题标签、meta描述和web URL中包含目标关键词，页面本身的内容也围绕这个目标关键词。
离页搜索引擎优化。离页SEO是从其他网站获得信任和权威信号。这主要包括建立高质量的网站反向链接。但谷歌也可能用其他的离页信号来衡量你网站的权威性，比如E-A-T和社交媒体分享。
技术SEO。在这方面，你要确保谷歌和其他搜索引擎可以抓取和索引你网站上的所有页面。技术性搜索引擎优化还包括确保你的页面快速加载。此外，您的网站架构设置正确。用户交互信号。用户与你的网站互动的方式有助于谷歌发现你的页面是否符合某人的搜索意图。例如，如果你的页面有很高的跳出率，这可能是一个信号，表明你的页面没有为其他人的查询提供答案。而如果谷歌认为你的页面不适合这个关键词，他们可以把你的排名降一点，或者完全离开第一页。
SEM概述
记住，SEM是更高级的术语，它包括SEO。因此，我上面概述的关于SEO的一切也适用于SEM。但是SEM除了SEO，还包括PPC。PPC是一个有自己特色、有最佳实践、内容更多的领域。
竞价。无论你使用谷歌广告还是必应广告，搜索中的付费广告都是关于竞价的。通过PPC，你对一个特定的关键词竞价。当有人搜索关键词时，你的广告就会显示出来。
广告的排名通常与人们出价多少成正比。因此，如果你出价最高，你就会出现在所有其他广告上。
当有人点击你的广告时，无论你出价多少，你都要支付。你支付的金额被称为每次点击成本。
质量分数。质量分数是谷歌广告的一个超级重要的指标。这基本上是谷歌计算你的广告是否与某人的搜索内容匹配的方式。
根据谷歌点击率、登陆页面质量、谷歌广告账号整体质量得分等综合情况计算质量得分。如果你的广告有很高的质量分数，你会得到每次点击的折扣。
广告文案。撰写有说服力的广告文案是PPC的重要组成部分。为什么？伟大的广告文案=高点击率。而点击率就意味着一个好的质量分。这意味着你为同样的点击支付更少的费用。
反之亦然。如果你的文案不能打动人去点击，你的质量分就会受到影响。而且你的点击成本会开始变得超级贵。
广告组和客户管理。这就是你使用谷歌广告账户中的数据来优化广告支出的地方。
