随着新生代的崛起，年轻人的市场已经成为一个非常庞大的消费群体，他们不断升级的生活方式将重塑中国的消费模式、流通模式、创业模式乃至思维模式。
为此，创业公司黑马联合发起了“你真的能做年轻人的生意吗？”在搜狗搜索。——年轻人消费行为报告”。从用户行为和消费特点展示年轻人的消费趋势，让创业者更好的拥抱变革时代，布局未来消费群体，搏击青年市场。
年轻人的消费呈上升趋势
没有哪一代人拥有如此强大的技术优势。智能手机、平板电脑的普及和深度数字化、互联化的环境，前所未有地放大了人们的知识面，尤其是年轻人在资源获取与利用、深度学习与思考、多元文化吸收与包容、创新与创业等方面的知识。
来自搜狗搜索的大数据显示，吸引年轻人的主要领域有:网络名人主播、可爱宠物、互联网、短视频、奢侈品等。年轻人享受好东西的渠道多了，消费也成为了他们奋斗的动力。之前“买中买买”空的热情高涨。
据调查，中国创业与投资商学院——创业黑马学院的学生创办的企业中，超过60%的创业项目是针对年轻消费者的，包括但不限于美妆、科技、健身等产品。由此可见，年轻人的影响力不再局限于针对年轻人的品牌和行业，而是几乎涉及所有的行业品类。
他们可能不是高收入群体，但不介意提前消费，花更少的钱，更好的享受生活。如果你买不起东西，你可以分期付款。
尤其是随着奢侈品全球价差的逐渐拉平，以及奢侈品品牌在网购平台上的布局，年轻人购买奢侈品已是常事。“买口红要花半个月的工资，就因为一个口红装卸工太孤独了。”有了这种消费观，他们点亮了自己平凡的生活，从而获得成功和幸福。
不得不说，年轻人正在成为未来中国消费市场和国家经济增长的新动力。
年轻人消费的驱动力
95后，00后，在相对充实的生活背景下长大，消费空和自由都是非常大的。影响大众消费趋势的不仅仅是消费力的贡献，还有年轻人的观念和喜好。
一方面，他们对个性化的品味和美感有着自己的追求和坚持，从“跟风”到“定制购买”，更注重自我符号的发现和诠释。向内，他们寻求自我认知和自我探索，塑造更好的自己；向外，他们对不同的环境和不同的生活方式感兴趣，探索更好的生活。
2018年，“网络名人主播”和“短视频”在搜狗搜索上的搜索量分别达到7400万和930万。通过观看网络名人的碎片化分享、直播等获取自己想要的信息。，在消费中获得灵感，找到自己的生活态度。短视频的“个性、好玩”等特点正好满足了年轻人的兴趣。他们通过短视频的创作和分享，满足了被理解和被认可的社交需求。
他们支持自己的偶像，不管对方是明星还是网络名人，综艺营销还是趣味H5，都是考验。他们欣赏与自己三观相符的品牌、偶像、玩法，从而选择付费的相关产品。
另一方面，随着社会节奏的加快，人们缺乏直接交流，依赖电子设备，导致缺乏“朋友圈三天能看”的安全感。有年轻人直言自己的安全感是:“回家，关上门，开灯，抱着猫，它在我怀里安心舔毛。”2018年，搜狗搜索上有多达4900万次对“宠物”的搜索。不得不承认，《猫经济学》反映了年轻人独居等隐性社会问题，缓解了经济高速发展带来的人际压力。也有年轻人依靠游戏来满足心理上的爱和尊重的需求，带来情感上的安全感，在网络的虚拟世界中消费，寻找存在感。
总而言之，产品好用，有趣，好玩，有态度，有社会认可度，能吸引年轻人的注意力，他们愿意为之付费。
得年轻人者得天下。创业者，只有搞清楚年轻消费者的圈子，布局他们的消费特点，创造有趣的内容和话题，才能对症下药，抓住他们的心。
夏府
