[车讯。com]这是一个“以用户为中心”的时代。粗糙过时的营销形式早已麻痹了消费者的神经。只有贴近受众的心理诉求，才能获得良好的用户反馈。那么，广告营销应该如何抓住用户的注意力，如何才能直达他们的内心，如何才能激发情感共鸣，让他们参与到主动传播的链条中来呢？深谙消费者习惯的搜狗，用一波产品信息和一套热情酷炫的用车表情，与东风本田INSPIRE打造了一场温馨的汽车营销，从容交出了一份完美答卷。
洞察用户喜好，创造强大的传播势能
东风本田INSPIRE，全新一代，基于中国消费者不断升级的个性化需求，以科技为驱动创新，为崇尚年轻、时尚、运动的新锐精英而来。追求新潮科技是年轻精英的一大生活诉求。从HBO《西部世界》的第二屏霸屏，到现实生活中各种硬科技的强势崛起，智能科技话题不断，显示出年轻人对智能科技元素的深度偏好。
搜狗意识到年轻一代新精英的这种习惯，在东风本田INSPIRE的传播案例中应用了“智能卡”这种充满智能感的营销方式。当用户使用搜狗输入法输入“本田”、“inspire”、“本田4S店”等关键词时，能够理解用户心思的智能卡就会弹出，将全新一代东风本田INSPIRE呈现给他们。
这种被称为“智能卡”的营销方式是搜狗一种创新的广告展示形式。这样将东风本田INSPIRE推荐给用户，体现了搜狗对新精英群体信息偏好的准确把握，隐藏了搜狗对东风本田INSPIRE目标群体心理的细致洞察:用户只要键入东风本田INSPIRE产品的相关关键词，就能看到产品，不仅大大提高了产品的曝光强度，也激发了东风本田现有品牌粉丝和新潮科技青睐人群的传播热情。
比如用户发现“智能卡”这一亮点后，大多会陆续投身东风本田INSPIRE广告的二次传播，为广告主带来免费、精准、优质的流量，提高ROI。这种热情也会促使他们进一步了解新一代东风本田INSPIRE的产品性能，并有很大概率购买。
可以说，搜狗输入法“智能卡”的应用，为东风本田INSPIRE品牌的可持续传播和品牌科技属性的建立奠定了良好的开端！
机械崇拜引发社交场景的联动扩散。
每年都有风格各异的网络热词跃出龙门。从“吃鸡”到“锦鲤鱼”，不难看出年轻消费者对这种个性化社交语言的喜爱。新精英对生活品质和工作态度有更高、更积极的追求。他们对自己的外表有着严格的要求，同时内心也有着强烈的个性表达。
基于对消费者社交特征和交流需求的精准洞察，诞生了一款专属于新精英的聊天表情包恒空。红毯、镁光灯、麦克风，“老司机到了”，不仅“靠脸吃饭”，还带你享受酷炫生活。眉眼飞扬之后，我已经“确定眼神”“终于等到了你”......这些真的很难抗拒。你以为这是一部时尚浪漫的都市情感剧不！其实这是一场老爷车的面部表情秀。动感流畅，酷炫帅气的东风本田INSPIRE闪耀着时尚的光芒，变换着各种风格和造型引导你的手指开始接下来的线上社交。
在东风本田INSPIRE的营销案例中，搜狗将原本沉默冰冷的汽车拟人化为有眉毛有眼睛的机械可爱宠物，将原本枯燥的社交语言用年轻人喜闻乐见的GIF表情动态呈现，成为品牌与消费者之间不可多得的共同语言。既完美适应了新精英的沟通风格，又幽默地张扬了年轻人酷炫的沟通个性。
所以东风本田INSPIRE这个品牌被用户接受和分享也就顺理成章了。数据显示，东风本田INSPIRE定制表情一经发布，便吸粉无数，带动用户裂变式传播，形成根植于消费者话语社交场景的联动传播。
可见，无论是智能嵌入用户使用场景的品牌信息，还是潜移默化巩固品牌形象的定制化表达，都潜移默化地表达了东风本田INSPIRE更时尚、更炫酷的现实诉求，渴望与用户建立更紧密的联系，东风本田INSPIRE锁定新精英群体的庞大战略显露无疑。
通过科技优势赋能传统行业，借助互联网激活汽车品牌在社交场景中的“变相”传播，让传统汽车品牌更加融入立体、生动、丰富的创新元素。不得不说，搜狗与东风本田INSPIRE的这场营销战，可谓是敏锐的用户感知与过硬的技术能力的结合，以温度的裂变式扩散，打造了汽车营销的案例模式。
