目前，“首店经济”对城市商业发展的带动不言而喻。今年9月，Xi市曲江新区出台“首店”扶持政策，增加了对知名品牌首店、旗舰店、首店的奖励内容。同时，第一家店的品牌活动和业绩销售也被纳入奖励范围。其中，引进国际知名品牌中国首店最高奖励100万元。年销售额2000万元以上的，给予租房补贴20万元。首店、旗舰店推出新品或举办时尚走秀、国际展览、发布的，最高补贴为场租、场地建设总费用的20%。首店、旗舰店、1号店年销售额1亿元以上的，给予一次性奖励。
某种程度上，第一家店的入驻也是市场对这个城市消费力、活力和接受度的认可。除了品牌以西北为潜力开拓市场外，Xi安的商场也将“首店引进”作为招商引资的硬指标。结果，今年上半年，我们看到Xi安第一家店的品牌比去年有了大幅增长。不仅餐饮依然唱主角，零售品牌也呈现强势爆发，主要体现在美妆和珠宝业态。
除了配饰和生活方式，化妆品仍然是女性消费者的首选。今年6月，龙首印象城出现了美容零售店onLY WRITE。自开业以来，吸引了众多女性消费者排队购买。
only |龙首印象城优雅集团旗下拥有60多年品牌历史的法国奢侈护肤品牌DARPHIN Dolphin也于今年首次进驻Xi安银泰百货开元商城钟楼。据该品牌西北负责人介绍，得益于银泰新零售大数据的精准推送，多番在预售期间吸引了大量西北消费者，其中主要消费者为20+年轻客户。
多番|开元商城重楼店
借助国内美妆产品的上升趋势“橙花”，今年还在西北地区开设了第一家线下形象店。唐多成立于2016年，五年时间完成多轮融资。目前主要投资方有跨大西洋投资和顺为资本。上一轮融资后，聚义集团估值已达12亿美元，今年销售额有望超过10亿元人民币。
聚多| Xi安赛格国际购物中心2020年被称为“户外生活方式元年”，户外露营这种全新的休闲方式的流行是市场发展到一定程度的自然产物。
作为轻户外生活方式的老牌品牌，KOLON SPORT已有40多年的历史。此次，与Xi安万象天地一起，KOLON SPORT科龙也开设了中国首家旗舰店。KOLON SPORT科龙还特别邀请艺术家将Xi的自然风光和历史文化元素融入到店铺的设计中。立面通过山脉的层次感，带给消费者一种地方文化融合的特殊体验。KOLON SPORT科龙| Xi安万象天地同时，Xi安万象天地还带来了BADMARKET的第一家西北店。这家成立于2016年，在上海等地拥有超高人气的杂货店，已经成为国内潮人最喜爱的品牌之一。目前BADMARKET已与国内外30多个品牌合作，业态包括服装、饰品、文具、插画、杂品等。该品牌进入Xi安后，在小红书等社交平台上，引发打卡热潮。
BADMARKET| | Xi安万象天地说到潮流消费，就不得不提名创优旗下万超新独立品牌TOP TOY。根据Frost Sullivan的报告，中国潮玩零售的年复合增长率为34.6%。到2024年，市场规模有望达到763亿元。庞大的潮玩市场也给了潮玩集合店更大的扩张空间空。TOP TOY在安的第一家店在MOMOPARK开业。据悉，2021年，TOP TOY的目标是在海外开设100家店铺和第一家店铺。
顶级玩具|MOMOPARK
此外，SERIASE、NUTS、lulusmile、K.KRIZIA等服装品牌也于今年落户Xi。
SERIASE| | Xi安赛格国际购物中心坚果| | Xi安赛格国际购物中心Lulusmile| | Xi安赛格国际购物中心值得注意的是，Christian Louboutin也于2021年初首次来到Xi，并在Xi SKP开设了一家弹出式商店。据悉，在pop-up shop开业期间，该品牌也吸引了西北地区众多消费者的关注，未来可能会正式入驻Xi安。克里斯蒂安·鲁布托| | SKP·Xi餐饮:火锅饮料依然火爆，郭超糕点正在崛起。
餐饮市场依然是第一大类，火锅烧烤、酒水小吃保持第一门店第一梯队。
海捞瞄准烧烤赛道，在Xi安开了第一家烧烤店“江湖潜艇”。该店采用了“堂食+酒”的模式。《水下江湖》采用“餐饮+酒”的模式，入口处的等候区设计成酒吧式的休闲。店里有二三十桌，还有2个包间。顾客可以选择自己烤，也可以点厨师烤的。江湖海底捞|高辛嘉汇广场江湖海底捞|高辛嘉汇广场今年以来，“小酒馆”的生意持续火爆，小酒馆第一股海伦斯的市值已经超过300亿。《水下江湖》也正赶上这股热潮。店内有专门卖酒的展示柜，推出了很多白酒产品，大概有15个SKU，包括海底捞自酿拉格。在火锅方面，由杜海涛和吴昕共同创办的新潮火锅品牌麻辣豆捞和来自郑凯的火凤祥先后进入Xi市场。与此同时，重庆本土的排队大王一天排队1064桌，10亿+曝光的南火锅也在今年来到了安，开在麻辣豆拉的街对面。小红书里的南火锅、麻辣豆香、火凤祥至于茶叶市场，今年的重量级品牌是网络名人炒鸡Tim Hortons，目前的咖啡赛道。Xi安万象天地店是Tims在西北地区的第一家门店。该店的落成也意味着Tims进入了中国更多的新一线城市。Xi安的这家商店的设计融入了许多城市元素。随着Xi安万象天地第一家店的开业，Tims预计将在Xi安开设更多门店，品牌甚至可能以Xi安为中心，覆盖更多西北城市。
蒂姆·霍顿| | Xi安万象天地Xi安万象天地的开业也分别带来了普天、寿司大、圣如夏华、西南易、吉拉图等品牌。
莆田餐厅| Xi安万象天地如夏花| Xi岸万象天地
寿司| Xi岸万象天地
伊稀| Xi安万象天地
另一方面，今年新晋的中国烘焙品牌也有所突破。今年上半年，不仅唐饼业首次进入安，随着万象天地的开业，唐乐知也来了。据悉，Momo点心局、虎头局等品牌也有意进入安市场，正在选址中。刘洋认为，国潮点心的兴起是有迹可循的。“它融合了传统文化元素和现代潮流审美，从而形成了新的国潮消费品品类。国潮点心兴起的背后，是新人们对传统民族文化的信心和认同。”。唐面包房| Xi安
唐智| Xi安万象天地体验:向往健康美好的生活。配套的首店品牌体现了当下生活品质的提升，使得都市人对健康生活的理念提出了越来越细化的要求。仲量联行的刘洋认为，随着消费者体验感、沉浸感、娱乐性的不断升级，零售商业进一步从传统的购物场所向生活方式中心转型，“减压业态”、“互动业态”、“圈子社交业态”等新业态受到更多关注和引入。宣泄、面部护理、心情治愈、碎片化运动等越来越多的细分品类出现，零售商业的边界再次被拓宽。
今年3月，中国第三家书店Xi安迈克中心正式开业。这家书店位于Xi高新区的迈克商业中心，由12楼的空升级而来。该店以工人及其家庭为中心，打造生活方式提案，将繁忙的工作与精致的生活有机融合，旨在成为新的文化体验场所和创意孵化器。陈武书店|迈克中心
互联网运动健身平台“乐可健身”在Xi安曲江龙湖星月汇开设了Xi安首家线下健身房。作为国内较早成立的互联网健身平台，乐可健身在平台上拥有极高的人气。线下门店以“24小时”、“月付制”、“智能化”、“全程无推广”等特点重新定义了小健身房模式，建立了全国健身房标准，打造了1km线下健身场景。乐健身|曲江星月汇健身业态的兴起，也源于疫情过后消费者对健康生活的心理追求。韦德伍兹健身不仅在Xi安开了第一家店，还落地了中国第一家新形象店。其独特的装置主题吸引了更多年轻消费者的加入。
韦德伍兹健身| Xi安万象天地韦德伍兹健身| Xi安万象天地
开放的万象世界带来了众多娱乐体验业态的首店品牌，其万象影城也是第一次来到Xi安。这款经典的光环巨幕，结合国际先进的技术和设备，搭载REALD旗舰版屏幕，力求呈现融合行业各领域前沿科技产品的超级影院形态。
万象| Xi安万象天地
双面人旗下更年轻、更时尚的美容品牌。这次Xi安万象天地店带来了两种店服，分为男士区和女士区。通过两个不同的店铺衣服环境和服务设置，有趣地诠释了品牌的“双面性”。双面唱| Xi安万象天地
如今，越来越多的首店品牌选择落户Xi安，这里面的因素离不开这座城市的每一个人。正如刘洋所说，“Xi安不断上升的时尚品味，更加包容的商业环境，以及Xi安市民积极的消费态度，将有助于品牌进一步开疆拓土；同时，第一家店也将为Xi安带来更多的改变，加速城市消费生活的更新升级，打造更加成熟和国际化的消费市场，最终指向一个城市更加美好的未来”。本文发稿时，海顿、哈曼、X11等零售品牌已经锁定下半年。餐饮方面开设了一批优质餐厅，如大东海参店、蔡澜港式点心、成都小厨和工艺餐厅等。相信年底第一家店的盘点会相当精彩。备注:“新一线城市第一店”的定义1.在国际和国内一线城市有一定门店规模和影响力，目前或以往未入驻调研城市的品牌；
2.品牌的母公司或个人有一定影响力，品牌是集团或个人推出的第一个品牌；
3.线下门店，以互联网公司为代表，曾经由线上驱动的品牌推出；
4.包括商品层面的增加、升级和创新，品牌形象店和旗舰店等。
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