1.为什么要研究品牌资产？
因为“品牌资产就是品牌竞争力”。
品牌资产盘点审计-品牌资产排名-制定品牌资产目标-品牌资产投资。
第一步是检查和审查品牌资产，列出所有的品牌资产。第二步，对品牌资产的重要性进行排序，对营销、传播、投资的优先级进行排序；第三步，通过分析当前品牌资产存在的问题，明确提出新品牌资产的目标和构建哪些资产；第四，用行动和金钱投资。所有的投资都是时间和金钱的投资。这个过程保证了旧的品牌资产可以留下，新的品牌资产可以形成，并且在品牌资产的管理中，品牌资产可以不断积累，品牌资产可以保值，品牌资产可以增值。在这里，我主要说一下“品牌资产清查审计”。第三，西方红色法定义的品牌资产清查审计品牌资产的清查审计，就是要列出并识别哪些是品牌资产，哪些不是，确保留下来的是品牌资产，降低后续投资“非品牌资产”的风险，从一开始就降低运营成本。
是否属于品牌资产，还得由“品牌资产审计”来决定。不然你总觉得都是“宝贝”，舍不得扔掉。从品牌资产的定义出发，西红法定义的品牌资产是消费者对能给企业带来收益的认知的总和。具体有什么好处？第一，客户买我的产品；第二，客户到处传播我的名声。最理想的结果是，客户不仅买了我的产品，还到处传播我的名声。品牌资产审核的过程就是判断真假的过程。西方品牌资产审计的方法是判断是否能给企业带来两个效益。如果能带来收益，那就是品牌资产，所以应该留到下一个审核过程。如果不是品牌资产，直接扔了。
在具体操作过程中，我们准备从以下几个方面进行旁边审核。
1.品牌名称绝对是品牌最大的资产。你想改变它吗？如果用的时间长，名字又好记，就不提倡改名字。要知道，这种改变，之前所有的积累，都没有了。名字是最大的品牌资产，是最不可移动的地方。除非在极端情况下，客户将不得不重新开始。品牌资产形成的原则是:一次做对，后期重复投入，持续积累，最忌讳的就是来回换，尤其是搞“新”的动作。记住在你改变你的品牌名称之前要三思。不想换品牌名，但是特别难记怎么办？我们需要用创意来降低品牌的营销传播成本。例如，西贝优眠的“优优”需要被赋予标准拼音。2.接下来是logo，这是企业的第二大品牌资产。我的建议是，千万不要来回改，或者大改，除非之前的logo一文不值。因为你改了之后，就变成了“新品牌”。但是，我们要对logo进行改进，看它是否足够醒目，容易记忆，如果不是，就需要改进。3.口号通常是第三种资产。这是一个口号，一个让消费者立即行动的句子。口号需要一目了然，朗朗上口，吸引人，目标信息，立即行动。4.第四个资产往往是品牌背书，比如:茅台的巴拿马金奖。这个代言的品牌资产有多大，取决于你对它的投入有多大，持续投入才有价值。5.未来是产品资产，服务资产等等。当你整理你的品牌资产时，你会发现你需要做的事情越来越少。就这么几件事，每年重复，越来越好。品牌资产排名的意义在于回答企业在经营中应该花在哪里，花多少钱的问题。哪些地方不该花钱，如何杜绝。通过对品牌资产的管理，从而有效地管理企业运营。因为品牌资产是品牌竞争，是企业的竞争力。从某种意义上说，企业所做的一切经营行为都是对品牌资产的投资。品牌资产能给企业带来的好处是:使企业当前获得利润，使企业未来继续获得利润，也就是所谓的基业长青。如果我的文章对你有用，请转发给你的朋友。
