在品牌整合营销的过程中，品牌的网络广告是不可或缺的一步。但是，网络广告并不是一个具体的指代，而是一个综合名词，它包含了很多形式。今天，杭州春雷在线边肖将总结网络广告的常见形式。
Web类型
网页广告是最早的网页广告形式，是以GIF、JPG、Flash等格式建立的图像文件，然后将它们定位在网页上进行展示。网络广告可以分为三类:静态、动态和互动。静态是最基础的一种，制作相对简单，但是因为刚性，点击率低；动态模式通常是GIF动态图片或Flash动画模式，因为内容丰富多彩，制作难度并不比静态大多少，所以使用率最高；注意互动互动。点击后可能是填表、答题等形式。
文本链接类型
这种网络广告形式比较原始，就一行字，点击就可以进入相应的界面。文字链接广告看似索然无味，其实却能俘获很多用户的心，因为大众对广告有天然的抵触心理，尤其是全屏图片和视频广告。相比之下，文字这种侵入性较小的广告形式，却能让用户感觉良好。
视频类型
这种形式的网络广告几乎和电视广告一样，也是在专题片前、中、后的某个时段播出，强迫用户观看；不同的是电视广告只能全额接收，没有其他办法，但是视频广告可以通过购买会员等方式跳过。
富媒体风格
所谓富媒体，是指以动画、声音、视频或交互性为特征的信息传播方式。富媒体广告的优势在于内容丰富多彩，表现力强，让用户沉浸其中。但它的缺点是成本高，而且因为内容较多，需要跟上用户的审美，容易造成制作者的创意枯竭。
以上形式主要是以内容的形式来划分的，还有另外两种形式是以出现的方式来划分的，需要特别提到:
弹出式
想必广大网友都很熟悉这种形式，指的是在网页中强制弹出广告窗口。弹窗广告的好处是几乎可以肯定的吸引用户的注意力，也就是可以把广告内容送到用户眼前。因为这个特点，如果弹出的内容不违法，吸引力不够，确实能起到很好的营销作用，至少能给用户留下记忆；但是，这也是缺点。对于这种强制弹窗，大部分用户很快就会关闭。
搜索引擎竞价
竞价是搜索引擎的主要广告形式之一，出价最高者排名第一。它的基本特点是按点击付费，推广信息出现在搜索结果中，如果没有被用户点击，则不收取推广费。竞价只需要少量的投入就可以为品牌方带来大量的潜在客户，可以有效提高品牌方的销量和品牌知名度。
以上六种形式基本涵盖了目前网络广告的主流，品牌方的广告方向基本就在于这个框架。网络广告作为整合营销的重要一步，一定是一个很好的入口，品牌方需要慎重考虑选择哪种或哪几种形式。
