2022年上半年，由于外部因素复杂多变，“稳中求进”成为上半年企业发展的关键词。近日，李宁公司发布了集团2022年上半年中期财务业绩。2022年上半年，李宁集团收入增长21.7%至人民币124.09亿元，毛利达到人民币62.01亿元，集团权益持有人应占利润为人民币21.89亿元，同比增长11.6%。
在充满挑战的环境下，李宁的收入仍然稳步上升，并交付了意想不到的业绩，特别是在去年同期基数较高的背景下，体现了李宁的品牌韧性和企业的强大执行力。业内人士认为，这与李宁集团长期坚持“单品牌、多渠道、多品类”战略有关，也与深耕渠道布局、不断推动产品力升级密切相关。
抓渠道，提效率，强企业肌肉。
面对挑战和机遇，李宁实施以“提升效率”为核心的零售经营战略，坚持开大店、好店，不断优化渠道建设和布局。上半年李宁直营店净增100家。截至6月底，李宁共有5937家门店。
李宁集团执行董事兼联席首席执行官钱伟在中期业绩发布会上提到，李宁早在2019年就已推出明确的渠道优化战略和计划。通过不断开大店，开好店，关低效店，李宁的渠道成为品牌发展的优势。Winstar大数据显示，李宁在全国24个城市的5万多个购物中心，共有1217个销售网点。零售时代，能够在更多优质渠道布局门店，不仅是渠道实力的证明，也是品牌实力的全面展现。
2022年上半年，李宁继续坚持“拓展优质盈利店铺”战略，加速开设优质店铺。在厦门、昆明、杭州、上海等核心城市开设了地标旗舰店。
谈及开旗舰店的原因，钱伟表示，希望通过旗舰店向消费者展示各种各样的李宁，加深消费者与品牌之间的相互了解。“我们希望消费者能通过旗舰店更多地了解李宁，同时也能通过旗舰店更多地了解消费者的诉求，在未来不断提供能够满足消费者诉求的产品体验、运动体验和购买体验”。
在库存方面，李宁拥有行业领先的库存管理能力和库存健康水平。通过设定明确的库存目标，李宁公司每周持续跟进库存管理。上半年，李宁公司整体库存销售比仅为3.6，库存周转天数仅为55天，仅比去年同期高出2天，保持行业领先水平。而且对库龄结构进行了大幅优化，将一年以上的库存减少到较低的数量，以继续保持强大的商品运营和动态库存管理能力，最终实现“合理库存更好经营”。
一方面，李宁以旗舰店和标杆店为消费者提供优秀的产品、采购和运动体验；另一方面，以“货店”+“效率”为核心，构建零售文化，辅以精细库存管理。
零售时代，李宁近年来凭借在零售领域的深耕、不断优化的渠道布局和精细化的零售运营，不断增强企业的“肌肉含量”。面对充满挑战的外部环境，李宁保持稳定，收入增长22%，新品线下零售额仍录得10%-20%的中期增长，品牌韧性得到充分凸显。
对科技、创新和产品力的重视推动了业务增长。
一直以来，李宁公司高度重视RD创新，并通过增加RD投资，持续支持突破性的RD创新实践。2022年上半年，李宁公司继续加大RD投资，投资额为2.36亿元人民币，同比增长28.26%。RD费用的增长超过了公司收入和净利润的增长，并继续支持突破性的RD创新实践，构建品牌体育科技护城河。
以李宁职业体育为先导，带动业务稳定增长。财报显示，2022年上半年，李宁鞋类收入占总收入的54.5%，鞋类收入增速达到47%。鞋业分析师认为，在运动消费品行业，鞋类产品的科技含量通常高于服装。李宁的鞋类收入占比超过服装收入，直接体现了李宁专注科研、提升产品功能性和产品体验的决心，也反映了李宁的系统化、矩阵化产品得到了市场的良好认可。
国源国际证券研究报告指出，“李宁是中国第一个构建系统化产品矩阵的运动品牌，产品迭代充分”。
篮球方面，上半年“泉城10”、“吴梵2”、“韦德之路10”等一系列产品持续迭代进化，强化了科技属性，延续了优秀的口碑，进一步巩固了李宁在市场上的专业地位。其中，历时10年的《wade 10之路》的推出，吸引了篮球迷的关注，展现了李宁在专业领域的长期品牌沉淀，体现了李宁专业体育产品的市场关注度和号召力。
在跑步方面，李宁继续打造沸点、绝影、赤兔、猎骏、岳影、超轻六大系列，依托轻弹技术，不断完善和升级李宁独有的专业跑鞋产品矩阵。以超轻系列为例，经过18年的系列迭代，已经成为李宁公司历史最长、订单量最大、人群覆盖最广、受众年龄跨度最大的最具代表性的产品系列。2022年上半年，超轻19销量达到200万双，成为李宁品牌史上现象级的热销单品。
不仅如此，2022年，李宁进一步延伸技术平台，推出全新的“丝”鞋面技术，打造轻薄透气舒适的全新鞋面。这是李宁技术平台延伸升级的重要一步，标志着李宁技术应用进入底层整合时代。
从2019年Young Play Technology问世，率先推出本土运动品牌的中底“创新”，到现在平台进一步延伸到真丝鞋面。技术平台已经成熟。目前，轻玩科技已全面覆盖李宁篮球、跑步、健身、羽毛球、运动生活五大核心品类。科技专业加持下的李宁产品，受到专业运动员和大众消费者的高度认可。以李宁天猫旗舰店为例，配备了李宁科技的产品，销量一直位居前列。
对于下半年的经营，钱伟表示仍保持谨慎乐观。“在疫情千变万化的环境中，我们寻求在机会到来时做好业务最大化的准备，在外部环境开始变化时做好风险最小化的管控。”
总的来说，要注重科技，提升产品力；抓渠道，优化渠道布局，提升零售运营能力，是李宁稳健发展的两大基石。在产品和渠道两端稳扎稳打的努力下，李宁获得了相当大的发展动力。
图片:公司提供的照片
