中新网5月7日电随着数字化进程中“快进键”的按下，用户消费持续提升和扩大，AI技术加速在营销领域的渗透。在拓展营销场景、长期运营用户、提高触达效率等方面发挥着越来越重要的作用，正在成为企业数字营销的核心。
近日，作为AI技术的先行者，营销发布了《2022营销总案》，以技术力和场景力激活整个营销环节，帮助企业解决增长问题，增强新的营销潜力，挖掘新的增长可能。
拓展AI用户场景边界，元宇宙、数字人等创新营销媒体涌现。
移动互联网时代，品牌场景营销竞争加剧。营销依托多年积累的AI技术能力，不断拓展用户场景边界，帮助品牌打破更多营销场景，同时让品牌与用户的互动更加生动，有效进入用户心智建立更深层次的沟通。
例如，在“家庭生活”和“旅行生活”两大高频生活场景中，营销通过对AI场景和用户的深度洞察，结合图像识别、语音识别、AR增强展示等场景技术，为企业带来全新的创意营销模式。
今年春节期间，王老吉联手围绕春节场景进行营销触达，通过“地图+小度家+App”三线融合，让用户触达春节“衣食住行”场景。过年回家场景，通过地图导航语音植入品牌信息，发出祝福；在家人团聚场景下，通过屏保交互唤醒实现个性化问答；在与春节相关的搜索场景中，通过App的打开完成品牌触达。
多场景组合营销方式，不仅聚合了丰富的产品生态，让品牌抢占流量制高点，还结合了“内容+场景”的服务优势，大大提升了品牌影响力和心智渗透力。
同时，Z世代作为未来的消费主力，追求更加个性化和多样化的体验，借助数字人和元宇宙，开启了全新的营销场景，为进入z世代提供了全新的机会
今年年初，广汽阿亚恩联合数字IP杜潇潇举办了国内首届虚拟空新车发布会。杜潇潇逐一解读了阿亚恩LX PLUS的性能亮点，让原本枯燥的参数讲解变得生动有趣，构建了全场景用户体验新模式。今年4月，其AI数字人Hijiajia成为麦当劳产品的第一个虚拟推荐者，登陆成都和大连的裸眼3D大屏，与大屏下的麦当劳门店相匹配。依托数字人和AI技术的赋能，品牌年轻化的营销方向得到了多维度的展现。
希腊宇宙平台的建立有助于品牌探索新的营销可能性。3月18日，一汽奔腾创新性地在西壤打造了首届汽车产品发布会，任何用户都可以创建个人角色并进入元宇宙会场，360°观看发布会。让用户从观看者变成参与者，带动自己的内容获得体验，既拉近了品牌与年轻群体的距离，也带动了年轻用户对品牌的认知和好感。
可以说，凭借长期的生态积累和产品布局，以及AI技术在营销中的持续应用，不仅为品牌营销提供了长期稳定的超级流量入口，还实现了用户需求场景的全面覆盖，与用户保持全球、全时、全场景的链接。
“内容+服务”打造全链条营销闭环，为用户提供更好的服务体验。
洞察过去一年，用户服务需求迭代升级，用户从“内容”到“内容+服务”的消费习惯逐渐养成，成为智能决策的综合内容和服务平台。
因此，营销基于AI技术，帮助品牌构建全链路闭环智能营销产品服务体系。通过这个体系，品牌可以为用户提供更加稳定连贯的服务体验，长期的运维沟通，不断延长用户的生命周期价值。
在前环节用户沉淀部分，营销提供“自产+合作”模式，通过“百加”商业加热加速对用户心智的影响，打造从内容生产到加速分发的一体化企业营销新场景，起到全链条导流、获客、沉淀流量的作用。
在合作内容上，借助内容匹配平台星选，企业可以链接金融、科技、游戏、汽车、数码等品类的460万+优秀创作者，生产优质内容种草，通过信任建立品牌与用户之间的情感链接和价值共鸣。
在自制内容方面，以企业号为基础，帮助企业搭建品牌人格化的长期传播阵地，不断积累内容和用户资产。对于企业来说，可以通过百家号丰富的形式和高效的互动，精准覆盖目标人群，实现一端发布，多端沉淀，形成差异化的私域营销生态优势。
在后链业务转化部分，营销通过极目鱼智能业务运营平台，为企业提供从营销建站、线索转化、商品闭环到用户运营的一站式业务运营全链条解决方案，打造业务管理中心，帮助企业构建闭环业务阵地。
同时，为了更好地服务于商业运营，还推出了综合电商、本地服务等更加细分的商业服务。目前，移动生态圈的所有场景都实现了电商交易能力，无论是搜索、看视频、看直播，还是逛购物频道，用户都可以随时进行交易。
在本地场景中，本地生活服务领域不断丰富，赋能本地商户新增长。借助LBS定位技术，可以通过local到店精准触达用户，通过引导到店推广效果；本地到家实现强需求场景直达服务，建立信任，促进转化；同时，为满足不同行业的本地营销需求，提供流量、内容、品牌三大会员权益，帮助本地商家高效运营。
从精准测量到深度转化，每一次发货都可以算。
随着媒体的碎片化和信息的除尘化，可量化的精准营销成为大势所趋，全链营销数据引擎的观星盘，基于AI技术和大数据能力，为品牌输出全链数字化营销解决方案。
星盘汇聚了领域内的数据、客户数据、合作伙伴数据，深入洞察不同行业的品牌和用户，通过多个细分指标的衡量和评估，帮助品牌精准高效地获取优质用户。
同时，围绕用户资产的行为阶段分布，即认知人群、意向人群、行动人群的不同分层，营销推出了“AIA-GROW营销测量方法论”。全链路数字智能管理，帮助品牌精准高效触达目标人群，促进转化。同时对不同人群的投放效果进行评估，从而对整体投放效果进行衡量和优化。
在数字营销的战场上，凭借强大的AI基因，营销正在成为企业营销的“六角战士”。一方面以技术赋能营销创新，不断开辟场景营销新地图；一方面，打造“内容+服务”的闭环营销，紧密链接品牌和用户；此外，我们科学地衡量每一次营销，不断提高广告的准确性。可以预见，抓住科技这把钥匙，企业将打开一扇崭新的大门，走一条逆势增长之路。
