平台广告投放价格

独立站需要引流，大多数人会想到在谷歌或者脸书上做广告。如果把谷歌和脸书看成一堵墙，墙内流量集中，值得卖家花钱花精力去挖。但我们能不能也想想“墙外的世界”到底有多大？

根据调查，消费者在谷歌/脸书上花费的时间与在开放互联网上花费的时间大致相同，但广告商将70%的广告预算花在谷歌/脸书上。

这种不平衡的投入也促使独立站商家更加重视开放互联网中的流量资源。但是实际问题也存在:

上千个网站，一个一个去考察，洽谈，买页面，浪费时间。

同时，如果没有专业的工具，很难构建网站访客的画像来匹配其目标客户，也很难精准投放。

如何解决这两个痛点？商店制造商SHOPLAZZA介绍了工具Criteo。

Criteo是目前全球广告市场份额最高的平台，媒体网络遍布全球。在开放网络平台上与5000家主流媒体平台合作，覆盖全球12亿用户。

Criteo提供的主要产品是展示广告，根据每个客户的在线浏览偏好和行为生成。目前，Criteo还推出了自助竞价平台，商家可以在这里对展示广告的重新定位广告活动进行竞价，并实时查看投放效果的变化，优化广告活动。

我们举个例子。假设你现在经营一个独立的服装品类站，SKU很多，想拓展新客户，但是为不同的产品寻找合适的分销渠道很繁琐。用Criteo怎么做？

1.将产品进料与标准分类相匹配。

商家需要更新产品目录，并将产品馈送与Criteo标准分类相匹配。Criteo提供基于多个维度的300+细分市场，让商家卖什么更精准。

2.创建一个广告活动。

在Criteo后台创建广告活动，设置广告系列、目标受众、预算、成本控制形式、竞价策略等选项。

值得一提的是，Criteo根据购买意向划分目标用户。Criteo通过对大量消费数据的研究，提取了主动浏览商品页面、最近添加商品到购物车、最近购买商品、最近点击展示广告等120多种购买意向信号，形成了目标用户的评价指数。

在实践中，Criteo会基于这个标准对独立站内的现有用户进行分析，得到现有优质用户的模型。独特的Lookalike AI引擎负责在庞大的流量池中发现具有相似特征的新用户。

时尚广告对美观的设计要求很高，需要保证不同广告位尺寸比例的准确性。Criteo目前的DCO+动态广告创意优化功能，可以根据用户行为展示个性化的广告创意，调整不同的视觉元素，包括配色、版面、CTA等。同时采用实时广告，实时设计不同广告位所需的广告形式。

3.预测投标

所谓预测性竞价，就是根据目标消费者的行为预测购买可能性和客单价，并据此设定发货价格。

Criteo目前的AI引擎支持自动竞价模式。机器学习和先进的技术功能，可以全天每小时调整竞价水平，在指定的时间范围内精准地花掉分配的预算，最大化转化次数、收益或访问量，从而大大减轻商家的工作量。

4.监控交付效果。

广告投放后，监控广告效果是必不可少的。Criteo目前每24小时提供两次数据更新，可以监测具体广告材料的转化率、产品的点击量和销量、受众规模、覆盖面和曝光率等100多项指标。商家可以根据需要选择指标建立自己的自定义报表。

其实上面的操作来自于SHOPLAZZA商家的真实案例。对于站点多、SKU多的商家，Criteo在目标群体识别、广告生成、竞价等方面高度智能化、自动化，节省了能源和成本。目前，掌柜的SHOPLAZZA已经为商家实现了商品饲料与Criteo的对接，并提供了Criteo上线所需的技术支持。

同时，商家还可以通过后台Criteo跟踪码插件实时跟踪广告效果。

一直以来，掌柜的SHOPLAZZA都在积极拓展系统生态，在产品选择、广告、物流运输等各方面与大量优质合作伙伴建立合作，努力为不同需求的商家提供多元化、差异化的服务。我们也期待让SHOPLAZZA商家获得更舒适的建站体验！

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