资料来源:财联协会
财联社8月16日电——就在苹果新应用追踪隐私政策生效一年多后，市场传言称，苹果的本尊也开始将广告业务视为经济衰退中的增长起点。毫不奇怪，苹果设备用户将很快在他们的设备上看到许多新的广告。
需要注意的是，目前苹果已经在官方新闻和股票App上投放了广告，App Store也有应用推荐广告，而流媒体服务Apple TV+也有自营体育直播的广告。虽然苹果没有做太多的推广，但基于封闭系统的优势，广告业务每年仍能为公司带来40亿美元的收入，下一步就是抢夺更多广告主的注意力。
提升广告业务的重要性
在科技巨头们为预期中的美国经济放缓甚至衰退做准备的同时，主营业务前景总体稳定的消费电子巨头们也没闲着。大约几个月前，苹果广告集团副总裁托德·特雷西(Todd Teresi)开始直接向整个苹果服务业务的负责人艾迪·库伊(Eddy Cue)汇报，而不是他的副手彼得·斯特恩(Peter Stern)。
据悉，在集团内部，Teresi还制定了一个目标，推动广告业务收入实现“每年两位数的百分比增长”。据报道，苹果的地图、书籍和播客应用很可能是扩大收入的方向，流媒体业务TV+也可能效仿网飞、迪士尼和其他同行推出广告分层订阅。
在最近的一次财务报告会议上，苹果首席执行官库克和首席财务官马埃斯特雷都表示，广告业务遇到了一些流行的逆风，但他们仍然坚信广告业务的价值。
美国投资银行Needham也在8月初的一份分析报告中预测，广告业务将是苹果的下一个主要增长点。Needham认为苹果拥有顶级的用户数据。如果他们建立一个需求端平台，他们不仅可以主动控制数据的使用，还可以防止数据泄露出公司的护城河。Needham注意到苹果广告平台的招聘活动“显著增加”，在今年6月的戛纳国际创意节上相当活跃。
矛盾:独家用户数据丰富？
如前所述，去年苹果推出ATT政策后，社交媒体meta platform和沙拉布在广告业务上的直接损失达到数十亿美元。正如苹果自己宣布的那样，当应用程序弹出询问“是否允许广告跟踪”时，近80%的iOS 15用户断然拒绝。
即便如此，应用开发者仍然可以从用户的运营商、设备型号以及具体的浏览历史中获得有利于广告业务的信息。对于苹果的广告业务来说，不仅一堆自营app可以提供用户数据，苹果账号本身也可以作为参考来决定推送哪一个广告。
对于外界的质疑，苹果似乎早有准备。在ATT的相关政策中，明确指出该政策用于防止应用程序开发者“跟踪其他公司开发的应用程序和网页”。但是如果不涉及这些动作，就不需要触发弹出窗口。
