道闸广告投放方案
方案在好，不执行也是一场空。个人还是认为道闸的广告优于电梯。
一、目的
生鲜电商新模式开启是一个很好的营销推广入口，加上双11、双12临近，又是全民购物的热点，借此机会可以通过营销推广让生鲜电商塑造企业品牌形象，为其销售做好后盾力量。
二、投放原则
原则：以社区服务点为中心，辐射周边2公里
1、社区入住人数大于800人以上，
2、千人成本102元左右
曝光成本：*天数）*1000
三、投放范围
以社区2公里内为投放范围，选择交通便利能够配送的周边社区。
主要以铜盘路为主。
四、广告媒体的选择
现今媒体的形式趋于多样化，选择合适的媒体做针对性的投放更有利于提高广告的有效性，选择性价比高的媒体不但能节省成本，更能有效传播广告信息。
1、道闸广告优势：
1、高端受众：道闸广告放弃了同质化的竞争，更放弃了80%的普通受众人群，把目标锁定在城市中20%的尖端消费人群——有车有房群体，但这部分人群却占有了消费市场80%的购买力!
2、强制传播：道闸广告安装在物业、商场、停车场等出入口，是人们出入必经之地，按照人的生理反应，当开启的道闸给车主和业主放行时，受众群体肯定会注意面前的活动空间，以确定可以安全通行，所以道闸广告具有强制传播的效果。
3、重复性高：将广告安装在物业的出入口道闸上，业主每次进出必看，大幅度的提高了广告的曝光频率，使受众对广告内容产生深刻的印象，势必在受众心理上产生深刻的记忆性与识别性，从而对企业和产品产生较好的品牌认知!
4、干扰度低：与电视，报纸，广播，户外广告相比较。道闸广告周围没有任何形式的广告媒介。在与小区这种广告的真空区，安静，温馨的传媒环境，使用的业主对广告品牌产生非常强的记忆力!
五、广告位选择
序号
安装地点
杆数
道闸方位
位置
距离
可上画时间
入住人数
车位
1
五凤兰庭二期
1
进出口
铜盘路352号
650米
随时
1540
500
2
五凤兰庭一期
1
进口
铜盘路351号
750米
随时
1540
500
3
五凤兰庭一期
1
出口
铜盘路351号
750米
随时
1540
500
4
凤仪家园
1
进口
丞相路171号
950米
9.15
921
/
5
凤仪家园
1
出口
丞相路171号
950米
10.1
921
/
6
海景花园
1
进口
鼓楼区天祺路11号
1.4公里
10.1
885
130
7
海景花园
1
出口
鼓楼区天祺路11号
1.4公里
10.9
885
130
8232
六、广告时间选择
1、生鲜电商新模式运行：9月低，新模式推出，对此广告投放全面铺开
2、生鲜电商预热：十月中旬，根据广告投放效果反应情况，筛选出前期较好的广告位继续投放，为生鲜电商做好宣传，同时巩固企业品牌形象宣传。
3、配送时间
七、费用预算
XX道闸
周期
投放数
价格/月
总投放
4周
7杆
1800/月
12600元
上画时间可见附表
广告位最低单价：1800元/月/杆
具体费用：预选7个投放点，
合计：7*1800=12600元
备注：
1、设计稿件由客户提供，由我司负责印刷
2、道闸广告具体投放点位双方另行确认
3、道闸每座包含正反面两个广告位和一个灯箱广告位
4、此套餐价格已含首次广告制作，安装及广告审批费用；因广告投放而产生的安装费、施工工程费；广告投放期间的维护、清洗与保养费用。如需更换画面，按300元/杆/次收取
5、道闸媒体合同主体为联阵传媒科技有限公司，该公司为整点广告专营道闸媒体的子公司
八、广告软文
全场返现50%
邀请好友得佣金 5%
九、附周边电梯总表、精选道闸广告分布图
