毕队长了解到，随后，10月26日，亚马逊广告2021unBoxed世界大会隆重开幕。本次为期两天的年度活动围绕“流媒体时代的崛起”、“充分利用智能音频和播客广告的力量”和“在数字世界建立真正的连接”三大主题，为品牌卖家更真实地与消费者互动分析最新的广告趋势和广告策略，旨在帮助品牌更好地拓展业务。
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会上，亚马逊广告全球广告销售副总裁艾伦·莫斯(Alan Moss)表示:
“作为营销人员，归根结底，我们的目的是建立连接，这包括品牌和消费者之间的连接，商业挑战和解决方案之间的连接，受众和他们喜欢的内容和服务之间的连接。”
它还补充说:
“如果我们坚持创新，并保持足够的严谨，那么这些连接将为我们的消费者的日常生活创造更多的价值，因为无论消费者的生活体验如何变化，所有这些连接都与消费者的现实世界体验密切相关，并为他们带来效用。"
与此同时，毕队长了解到，亚马逊也在本次发布会中宣布将推出更多面向品牌广告主的新工具。据悉，亚马逊广告官网，中国已经公布了“拆箱”的八大广告和测量解决方案，可以帮助品牌与消费者建立真正的连接，帮助品牌提升业务。
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接触到观众
01.互动视频广告
互动视频广告将传统的被动广告观看体验转变为互动体验。消费者将被邀请通过语音或远程控制轻松参与亚马逊购物活动，整个直播过程不会被打扰。
广告客户可以在Fire TV上的IMDb电视应用中直接为流媒体电视广告添加语音号召，如“加入购物车”、“加入愿望清单”或“立即购买”。
互动视频广告体验中将引入一项新的购物活动“给我发送更多信息”。通过该功能，观众可以通过电子邮件或扫描屏幕上的二维码访问品牌的登陆页面，然后查看产品详情。
目前，该功能仅在美国网站的测试版中可用。
02.交互式音频广告
目前，品牌可以在亚马逊音乐的广告支持流媒体层放置10到30秒的音频广告，还可以添加语音呼叫动作，让消费者与他们感兴趣的广告进行互动。
现在，品牌可以让观众以更自然的方式与他们的互动音频广告互动。例如，当消费者在Alexa支持的设备上收听亚马逊音乐支持的广告的流媒体层时，听到一个交互式音频广告，消费者只需告诉Alexa“提醒我”、“给我发送更多信息”或“加入购物车”，Alexa就会知道广告中介绍的是哪种产品，并将该产品添加到购物车中或设置相关提醒。
目前，该功能的有限测试版仅提供给美国网站的广告商。
03.品牌关注度
品牌关注有助于在亚马逊消费者和他们喜欢的品牌之间建立长期忠诚的联系。例如，当一个品牌即将在亚马逊直播上直播时，客户可以立即在移动设备上收到相关通知。
要在亚马逊上关注一个品牌，客户只需点击“关注”按钮。亚马逊已将其纳入日常购物体验，并将其添加到品牌旗舰店、帖子和亚马逊直播中。
亚马逊广告最近推出了一个新功能，可以让顾客在访问亚马逊主页时看到他们所关注品牌的促销产品。亚马逊表示，将继续在有利于顾客的位置展现“品牌关注度”。
目前，该功能仅在美国站可用。
04.在Twitch直播中显示广告
展示广告现在可以显示在Twitch的“浏览”标签和目录页面上。目前，他们还将无缝集成到Twitch直播中，为美国、英国、加拿大、法国、德国、意大利和西班牙的网站品牌提供另一种选择，以便他们可以与Twitch上平均每天3000万的访客进行互动，并改善他们的流媒体体验。
相互关系
在分析营销效果时，相关性是一个关键的考虑因素，但要真正理解整个营销推广中相关性与结果的关系，还需要进行全面的分析。
亚马逊营销云已在亚马逊DSP服务的所有领域推出。它可以通过使用亚马逊广告活动的事件级数据集(如显示量和点击次数)以及品牌自身的数据集来帮助品牌进行规划、衡量和优化。
01.广告商数据集
广告商可以将品牌自己的匿名数据集上传到其AMC实例，并将其与亚马逊广告活动的事件级数据集相结合来运行查询。这样可以进行更全面的分析，从而对跨渠道营销效果有更深入的了解。
02.全新的引导查询库
它为一系列测量选项提供了现成的查询语句。广告主可以一键运行这些查询，也可以根据自己的需求进行定制。广告主可以在AMC交互界面轻松访问这个查询库。此外，它还可以鼓励广告商尝试新的跨渠道见解。
实现性能
与亚马逊“未装箱”的受众分享了两个新的结果测量解决方案。主要包括:
01.品牌指标
品牌可以使用这一系列的认知指标和购买意向指标来衡量品牌互动的长期价值，并评估推动其业务增长的因素。该报告每周更新一次，内容包括考虑过某个品牌的顾客总数(可从商品详情的浏览量或品牌搜索量得知)和根据12个月内产生的销售额得出的购物互动价值等信息。
品牌还可以检查认知度和购买意愿指数，并通过使用购买意愿和销售的预测分析模型，将自己的表现与该类别中的其他同行进行比较。
该功能现已推出测试版，目前可用于美国、英国、加拿大、法国、德国、意大利、日本和西班牙的网站品牌。
02.亚马逊品牌推广洞察
借助亚马逊品牌推广洞察，广告主可以轻松开始调研，快速大规模收集可靠可行的洞察分析数据，帮助他们了解其品牌营销努力的影响。
根据亚马逊客户非概率样本数据库的调查结果，品牌可以量化其广告对六种不同广告活动目标的影响。
使用Amazon DSP中的模板，只需要几分钟就可以创建一个调查。该报告通常在研究启动后两周内提供，它包含一些关键的洞察信息，如知道某个品牌的受访者和可能购买某个品牌产品的受访者的百分比。
亚马逊表示，将在未来几个月增加可用的调查类型，以便为更多的广告主提供更丰富的洞察数据。
目前，该功能仅在美国网站的测试版中可用。
除此之外，毕队长还了解到，亚马逊广告将于2021年11月3日至4日举办购物季峰会。
来源亚马逊卖家论坛
根据亚马逊发布的消息，毕队长了解到，本次峰会将为卖家提供快速提示和简单易懂的指南，帮助你充分利用广告，提高回报。
编辑/毕队长
