近日，由vivo主办、咖云集承办的“2022 vivo营销聚光灯计划游戏行业私人会”在重庆成功举办。本次活动以“探索游戏世界，玩转vivo营销全链条”为主题，邀请了40余位游戏行业客户，共同探讨互联网新趋势下的潜在营销机会和商业价值途径，助力全渠道构建一站式全链条媒体生态。活动现场，vivo营销商务总监李培建、vivo营销游戏行业运营经理陈军、趣咖运营负责人李闯生进行了主题分享。
△活动现场
解答数字营销时代的难题，为广告主献上祝福
随着政策的收紧和市场容量的逐渐饱和，游戏行业竞争激烈。
中国音数协游戏工作委员会统计报告显示，2021年中国移动游戏用户增速仅为0.23%，销售收入增速较2020年下降25.05%。目前，广告主仍将“买量”作为获取客户的重要手段之一，市场竞争日趋激烈，进一步显现出“买量难”、“成本高”等一些重要问题。
2021年，vivo营销联合全国代理商、媒体、行业从业者，共同推出聚光灯计划1.0，让行业成长，共同完成百万级的传播和覆盖。
数据显示，2021年，vivo商业化规模将超过2020年，游戏数量同比增长80%。同时，2021年vivo游戏在注册用户数、付费用户数、总付费金额三个方面取得突破性增长。在2021年下行的市场环境下，vivo的游戏业务依然实现了逆势增长，为游戏广告主实现了降本增效。这是vivo marketing与代理合作伙伴和广告主合作，推动业务共赢增长的直接体现。
在今年的活动上，vivo市场与商务总监李培建提出了2022聚光灯计划2.0，并推出专项联调计划，帮助解决数字营销时代的难题。意在通过整合平台和代理商资源，保证效果，增加用户规模，最终达到实现广告主盈利的目的。
同时，vivo营销游戏行业运营经理陈军为行业客户带来五大夏普产品和解决方案，提供全链路营销，更有效解决游戏投放痛点，加持广告主。今年的联调专题数据显示，在保持九灵成本和首日ROI的同时，经过两周的联调，《九灵神作》消费增长了547%，投放效果得到了显著优化。
“玩”vivo营销平台帮助广告主实现盈利
△玩咖和聚运营负责人李闯生
面对复杂的营销环境，趣咖云集运营负责人李闯生挑战“资讯流媒体激烈竞争”和“限量版号”两大行业，为大家带来解决方案。
一方面，借助vivo渠道成本低、竞争少的优势，以及购买量下的联运带动效应，咖啡馆运营团队系统构建解决方案，帮助实现内容驱动。另一方面，玩咖帮助精品游戏从量到质“玩”vivo营销平台，突破量级，实现长期运营。
自2017年与vivo合作以来，咖趣一直在帮助广告主结合vivo渠道的“看得见的成本”、“竞争少”、“联运流量推广”三大优势，从项目的磨合期、扩张期、稳定期进行精细化运营。通过数据驱动，突破了信息孤岛，为广告主建立了四大运营节点的投放策略，构建了完整的解决方案，最终通过vivo平台帮助广告主实现盈利。
数据显示，玩咖啡投放到vivo营销平台的客户，90%以上的产品在投放端都是盈利的。如果加上联运方的数据，这个比例还会进一步扩大。业内人士表示，相信这样一个能给广告主带来直接利润的渠道，一定会吸引更多广告主的关注和投入。
值得一提的是，自Cafe Fun与vivo marketing合作以来，已经连续三年有超过100位客户选择通过Cafe Fun进行投放。在这个过程中，我们不断追求智能化——升级全面的智能送货助理产品。目前，在媒体和客户的支持下，咖趣已经积累了不同类型的数据，完成了智能投放所需的六大基础能力建设，以帮助更多广告主在vivo平台实现盈利，帮助vivo在互联网营销方向探索长期的品牌价值。
△活动现场
沙龙上，主讲嘉宾与40余位游戏行业客户进行了深入交流，并结合互联网营销新趋势，探讨了行业的创新方法。未来，咖趣还将与vivo营销长期合作。双方将携手探索互联网营销方向的长期品牌价值，共同构建用户、代理商、广告主之间的终端+互联网立体营销状态，探索主营业务的新增长。
