广告效果评估简称AET。所谓广告效应，是指企业通过媒体传播广告后，对目标消费者产生的影响。广告效果的评估对于企业开发成功的广告、有效使用广告费、提升产品/品牌形象、刺激销售具有重要意义。
根据广告活动的测量程序，广告效果可以分为事前测量、事中测量和事后测量。
1.广告前期评估是广告作品创作的参考。主要从历史投放效果、媒体选择策略、目标用户行为、竞争广告投放策略等方面进行分析评估。
2.广告评估是对广告推广进度的跟踪调查。主要调查消费者对广告的评价，了解消费者的购买态度，为广告决策提供依据，以便随时增减广告量或更换广告媒体。
3.广告后评价是广告管理的要求，即广告主对广告投入的综合评价，包括广告覆盖规模、投放效率、资源利用率、目标达成率等。根据其投入产出评估其效益，为开展新一轮广告活动提供详实准确的参考资料。
一、广告的预评估
对于广告的前期评估，自习室的信息咨询一般采用问卷调查、小组讨论、文献研究等方法。在这一阶段，效果评估主要以消费者为中心，以消费者的认知和认同为基准，以广告目标为标准，进行差异性评估，了解消费者对广告创意和信息的认知和认同。
二、广告评价
在广告投放过程中，通过对广告渠道受众的调查，大致可以知道广告的效果。现场信息咨询通过问卷调查和实地调查，帮助广告主了解广告效果。
比如在公交上做广告，可以通过问卷调查了解乘客对广告的认知和喜爱程度，测量品牌认知率、广告认知率、兴趣、购买意向、使用率等指标，从而判断广告效果，帮助客户及时修改和调整广告。除此之外，在户外广告中，除了问卷调查，还可以在投放地点进行实地调查，了解路人和车辆的交通流量，从而对广告投放进行评估。
三。广告后评估
广告投放结束后，广告主会关注广告效果，包括ROI、曝光率、点击率、到达-到达率、转化-转化率。
1.ROI广告商的投资回报。
计算ROI的一般方法是:
投资回报率=[/投资] * 100%
广告主主要是通过这个ROI来衡量投入产出比。也就是一个广告人投1块钱能赚多少钱？这是广告效果的一个非常重要和基本的衡量标准。
比如你花了5000元在某搜索引擎推广告，然后从销售或者后面的各种业务中获利15000元。那么投资回报率等于销售额带来的利润/广告费用* 100% = 15000/5000 = 300%。但是我们在衡量收益的时候，通常会有归因和追单相关的逻辑，就是判断这个订单是不是来自这个渠道，这个投放。通常在投放后，用户从点击广告到最终下单还有一个很长的环节。这里需要进行归因分析。
2.曝光率、点击率和点击率
曝光量是广告展示量，可以统计广告期间的总展示次数。点击率是投放期间用户点击广告的总次数，点击率CTR是广告的点击次数与广告曝光次数的比值，点击率从中可以反映广告的受关注程度，或者用来衡量广告的吸引程度。
点击率=点击/曝光*100%
比如你投放一个广告1000次，它只被点击500次，即点击率=1000/500*100%=20%。广告的点击率可以评估消费者的喜好，也可以根据点击情况分析目标用户的潜在需求，从而更精准的触达真实消费者。
3.到货数量和到货率
到达量，即有多少用户点击广告，进入登陆页面；到达率，即到达与点击的比率:
到达率=到达次数/点击次数*100%
通常你点击一个广告，会直接进入登陆页面，也就是点击量=到达量。那为什么会有到达率这个概念呢？有时候，当用户点击闪回，或者页面还没有完全加载就被关闭，点击会发生，但不会到达登陆页面。
4.兑换金额和兑换比率
转化量是指有多少用户点击广告进入登陆页面，然后继续咨询、注册、下载、加入购物车、下单等。转化率CVR是转化率与点击率的比值。
转化率=转化率/点击率*100%
最后，如果企业需要对某个广告推广方式的效果进行评估，就需要做一个比较对象，可以作为衡量标准来衡量品牌在这些维度上的价值，然后对广告推广后的价值进行比较。对此，自习室的信息咨询一般采用舆情系统监测主流社交媒体中标杆品牌的产品知名度，然后在广告主投放广告后进行品牌知名度对比分析，通过数值的增减来分析广告带来的推广效果。
广告效果评估是自习室的优势信息咨询服务之一。通过文献调研、问卷调查、深度访谈、力学测试、CM综合测试、投影法等提供专业的广告效果评估服务。，帮助客户了解市场发展现状和前景，从而更好地制定广告定价，并通过引入新的广告形式和内容，帮助他们提高市场份额。自习室信息咨询开展了平面广告、视频广告预试、中试、财经地铁。
