说到小程序，最开始大家所熟悉的链路基本是从微信小游戏跳一跳开始的，当时一度也是非常火热，为什么小程序类的内容会快速覆盖大量受众，其实这跟它自身的优质特点是分不开的。
我们拿游戏举例，以往我们的习惯是玩游戏手机端基本都依赖于APP应用，只有下载了专属游戏APP才可进行使用，阻碍重点在于每个APP应用随着使用时间加长所占用的手机内存空间也会增加，那对于本身内存有限的手机来讲，这无疑是很大的一个痛点。很多人有想玩的想法，但是苦于内存有限，也会有频繁卸载的情况，另外基于APP的属性，社交属性相对较弱，当然以上也只是以游戏为案例。
反观现在的购物APP、外卖APP等等都是一样的逻辑，基于以上的痛点，小程序的用户基数也是呈现迅速增长的趋势，基于增长的小程序用户数，企业主肯定也是不想漏掉这块流量，所以今天我们就跟大家详细聊一下微信小程序推广投放策略。
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微信的用户体量不用多讲，根据数据统计月活跃用户数超
10亿体量，目前微信公众平台小程序数量超
100万+，微信小程序日活跃用户数超
4亿+，由此数据我们也可以更加明确微信小程序的用户基数体量红利。那下面我们就具体来聊一下微信小程序广告的内容。
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微信小程序广告的定义
微信小程序广告就是基于微信小程序，可以将广告主的广告内容发布到微信小程序banner、小程序插屏等位置的一种广告模式。
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微信小程序的广告类型
微信小程序广告主要分为以下4种类型：小程序banner、激励式、小程序插屏、小程序格子。
我们一起来看一下各类广告资源位置和广告样式：
◆ 小程序banner广告
广告位在小程序页面内，实际展示位置由小程序流量主决定，流量场景丰富、多样，左上角为广告角标，右下角的角标根据推广目标展示不同，比如：点击后推广页为小程序，则右下角的角标展示小程序图标。
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推广目标：
小程序广告banner位置，可支持多种推广目标，品牌活动、公众号、应用APP、收集销售线索、商品、小游戏等6种。跳转链路也可支持多样，比如点击banner广告位置可以直接链接到客户H5原生推广页，原生推广页转化按钮可以支持再链接客户小程序，支持小程序内下单购买等等。
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◆ 激励式小程序广告
就是在小程序中用户主动触发激励类的广告，主要有激励式视频广告、激励式浏览广告。举个例子，比如在某游戏小程序内我们可以通过观看激励视频的形式来获取相应游戏奖励或者更多生命值，观看完毕视频后即可获得。
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推广目标：
激励式小程序广告可以支持品牌活动、公众号、视频号、应用、销售线索收集、商品、小游戏等7种推广目标，基本可支持常用的推广目标。
以销售线索为例说明一下推广链路：
小程序中可推广激励式广告，用户点击激励式广告进入客户落地页，用户浏览页面后可进行表单填写等线索路径转化。
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另外再说一种目前比较侧重的推广目标，视频号关注：
小程序中可推广激励式广告，用户点击激励式广告可直接进行视频号关注转化链路，直接实现视频号加粉。
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◆ 小程序插屏广告
出现在各类小程序的插屏中，比如刚进入某个小程序突然出现的浮层插屏，用户可以选择随时点击或者关闭，小程序插屏广告可以支持图片或视频样式。
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推广目标：
小程序插屏广告支持品牌活动、公众号、应用、销售线索收集、商品、小游戏等6种推广目标。
以推广品牌活动为例，举例说明小程序插屏广告推广链路：
用户点击插屏广告后可直接进入多种推广链路，推广页面内可实现多种转化路径。
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◆ 小程序格子广告
格子广告为推广小游戏专属定制，主要为格子样式，包含1个或多个头像及昵称，不支持用户进行关闭，仅支持智能投放oCPA，推广目标仅支持推广小游戏。
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以上就是微信小程序广告类型、样式及支持的推广目标的分享，因系统也在不定期更新优化，所以具体投放设置等还要以后台为准。了解完小程序广告基础类型内容后，下面我们重点来说一下可以支持的投放能力。
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投放及数据能力
目前微信小程序广告支持的投放定向有：性别、年龄、婚恋状况、地域、手机系统、学历等等。除了以上的基础定向维度，微信小程序广告投放还可以支持自定义人群、智能优化OCPM投放等其他模式，另外也支持一键起量、成本保障等投放工具投放能力。
其实通过几期的内容分享，大家应该也有明确微信端口的三个投放版位，所支持的定向投放能力基本一致，会基于版位不同稍有差异，这也提醒我们需要在投放素材等内容多下功夫。
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微信小程序广告计费模式
微信小程序广告计费模式主要也是两种：合约、竞价。这里的竞价CPC跟前面几期分享提到的竞价是有差异的，前面分享的竞价最终计费逻辑也是CPM，竞价是给每个CPM出价以获得更多的曝光机会，这里的竞价指的就是类似传统大搜的点击计费逻辑，每点击一次扣费1次。
1.合约CPM计费
支持小程序banner、插屏广告等，按照CPM方式扣费，能够优先保量；按照城市梯队的不同，价格上也会有差异，具体以实际询价为准。
2.竞价CPM计费
支持小程序插屏。
3.竞价CPC计费
支持小程序banner、小程序格子广告。
激励式广告支持竞价CPM购买但不区分城市等级出价，范围统一为
1.5—999元，流量按广告竞争力分配，
竞争力公式为：广告出价*广告质量。
以上是微信小程序推广内容的分享，今天给大家分享了微信小程序推广的基础设置介绍及投放广告支持策略等等，希望今天分享的内容能够帮助到大家
