每个优化师来说都有自己的一套账户搭建思路，但是万变不离其宗，搭建账户的逻辑不变，优化的最终目的也是不变的。本文尝试将从实际的搭建过程出发，进行一个简单的说明，以一个3万预算的SMB客户微信账户搭建为例子，希望能对小白优化师的账户搭建有所启发。
一、账户搭建的准备工作和必要性
对大多数小白优化师来说，广告投放是一件需要花费很多时间去钻研的事情，特别是SMB客户的优化师，整个广告投放过程，优化师需要全程参与。
这个过程中需要的不只只是对产品和创意的分析，还需要预先确定广告投放的策略，有搭建账户的一套逻辑，才可以指导上述行为的顺利进行。因为一切的准备都是为了后续能搭建好账户，进行广告投放。试想如果广告账户混乱，后续数据和效果分析就会很混乱，想做优化也会变的无从下手，就会出现客户预算不多又空耗的情况。
二、账户搭建的基本过程
优化师做好前期准备工作之后，就需要开始进行账户搭建的工作，本文从优化师实际操作角度出发，根据经验把账户搭建划分成4步：
第一步：根据不同客户的需求选择不同的推广目标和广告位，有利于系统根据已选目标进行智能优化。计划预算设置受到账户预算设置的限制，建议按照实际投放预算进行设置。
第二步：进入到广告层级的设置。广告层级的设置中比较模糊不确定的是出价方式的选择。本文简单从各个因素出发说下两种选择方式的使用方法。
首先，看广告完整定向覆盖的人群量级来判断，SMB客户人群量级在100万以下的，可以使用CPM出价方式，在广告转化目标有20个以上后转用OCPM的出价方式。其次从推广目标出发，现在腾讯OCPM是可以零门槛使用的，所以实际操作中根据实际操作的推广目标，可以采用优化点击，优化跳转按钮点击，注册等对应的出价方式。
第三步：人群定向的设置。这部分是广告测试的重点部分，会直接影响到覆盖的人群量级。针对兴趣行为定向，从大分类来说有宽定向、窄定向、人群包组合的划分。
·宽定向是不对定向做限制或者只设置基础的年龄性别等定向进行投放；
·窄定向是对各个人群定向按照目标客户属性进行精准设置，广义的窄定向也可以是对行为兴趣只做一级类目大标签的选择；
·人群包组可以在标签广场选择或者在DMP后台进行交集并集组合成新的人群包。在这块内容会涉及到自动扩量功能的使用，在此简单说下自动扩量功能：在已设置的定向用户中，突破已有的定向，寻找系统识别到的目标客户，可以看成是运营对自己定向设置的容错工具。
第四步：预算设置。预算设置目前微信端没有明确证据证明预算对广告竞争力有明显影响，预算层级控制从上到下依次为：账户预算＞计划预算＞广告预算。基本设置以真实预算为准。账户搭建基本到一段落，重点的素材测试和多个定向组合在下文详细讲解。
三、以餐饮案例为例分析账户搭建过程——重点分析素材和定向测试
1、账户素材组合三组
①卡片式视频外层-直跳小程序
②卡片式外层-落地页-小程序
③常规6图直跳小程序
2、定向组合三组
④窄定向：
兴趣：甜点党，烘焙，甜品，蛋糕，面包，手工面包、吐司面包、奶油冰淇等相关关键词；
行为：面包，甜点党，烘焙，甜品，蛋糕，手工面包、吐司面包、奶油冰淇等相关关键词。
⑤宽定向：增加餐饮饮食大类标签
兴趣：餐饮饮食、甜点党，烘焙，甜品，蛋糕，面包，手工面包、吐司面包、奶油冰淇等相关关键词；
行为：餐饮饮食、面包，甜点党，烘焙，甜品，蛋糕，奶油冰淇等相关关键词。
⑥人群包组合：标签广场中高消费人群和中消费人群包
根据原有的素材和定向组合，建立3*3=9条计划准备进行测试调整，由于SMB客户预算有限，因此根据不断投放得到的数据进行选择性调整。
第一天预投放卡片外层测试直跳小程序和6图直跳小程序，结合两种不同定向组合，即①④、①⑤、③④。
数据显示卡片式远优于6图，卡片之间两种定向的数据差异不大，但是宽定向覆盖的人群量级较大，后续考虑只投放宽定向，即保留①⑤。
结合客户反馈后端小程序转化情况，点击率很高但是后端转化低于预期，下单率不高，考虑增加人群包交集宽定向进行投放生成新广告⑦。并且同时开启外层跳转落地页广告⑧。
投放之后广告⑦和广告⑧数据如下：
客户反馈广告⑦后端下单转化增加，广告⑧跳转进入小程序人数远低于广告⑦，考虑重点放预算给广告⑦。
后续账户搭建优化思路：稳定投放广告⑦。同时用宽定向结合人群包的定向，再结合新的素材进行测试；同时 考虑用原有风格素材结合DMP后台组合的新人群包定向进行测试。
四、总结
本文主要针对预算有限的SMB客户，力图简单说明搭建和测试的逻辑，不涉及过多的工具运用和预算设置技巧。对于小白优化师来说，首先要有良好的账户搭建习惯，分析可以从广告漏斗来进行分析，还要明白微信广告竞价的逻辑，增加广告竞争力。账户搭建是为了后续分析和优化的方便，影响广告效果因素还有很多，都需要仔细琢磨。
