家居行业账户异常分析报告

一、广告非正常曝光

1.广告曝光原理:触发-粗排名-合并排序-细排名-胜出，每个环节有两个行为:过滤和打分；

2.不同竞价模式下eCPM的计算，在oCPX模式下:eCPM=系统竞价*预计点击率*预计转化率* 1000；

3.没有暴露或很少暴露。从制度和操作两个方面分析；

4.难启动广告的定义及调整指南。

第二，广告费用不正常

1、新广告费用不正常，旧广告费用不正常；

2.常规广告优化:定向优化、竞价优化、创意优化、登陆页优化。

第三，广告衰退不正常。

1.家居行业广告生命周期及调整指南；

2.敞口下降的异常分析及调整指引；

3.投放广告的定义和两种性价比场景。

四。广告中的其他异常现象

1.退货异常场景及原因分析，退货过多，退货过少；

2.负面操作导致的异常，如金额、预算、定向、投标、停工调整等。;

3.外部环境异常:合同骤增，招投标行业挤压，调整建议:价格更高，新广告，精准合同。