在亚马逊新品上架——探索有效广告战术中，我们已经详细分析了如何提取和优化关键词，如何提前布局广告词和精词。
当关键词布局和页面优化完成后，我们需要考虑新品期的广告设置和投放。
第一周:
在页面优化完成，视频，A+等图文已经上传的前提下，要自动投放广告。这里建议第一周放置三组自动广告。每组广告的竞价策略不同:一组高于推荐价，一组持平，一组低于推荐价，固定竞价。预算可以按照你之前3个月的预算标准放进去。
根据之前对竞品的分析，每组广告都要提前选择关联性小、点击量高、曝光率高的词，尽量让你的预算用完精准词和ASIN。
借助卖家精灵的流量分析功能，找到竞品的主要流量词和曝光无效、转化率低的词。
图片来自:卖家向导
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这样做的目的是找到最合适的竞价范围，缩短你测试广告投放和页面优化准确性的时间，加快产品推广的进度。
因为现在评价的限制，我用Vine计划和少量优质老客户的评价来维持链接的推广进度，自然等待产品评价的概率很低。
第2周:
第一周的主要目的是测试页面的优化是否可以，产品是否受欢迎。对于没有这些资源的卖家来说，第一周的数据尤为重要。
如果你参加过vine计划，你应该可以在VINE计划页面看到有多少订单发出去了，第二周还会有几个VINE留下来审核。这时候你可以通过提取前一周用完的关键词和之前通过软件、亚马逊前端搜索、后台品牌搜索抓取的关键词，开启自动广告。当然这个动作可以放到第三周，主要看你的自动广告表现。
这些词可以先广泛匹配+短语匹配，分别放入两个广告群。ASIN定投可以筛选出在定投比价评估方面有优势的。
与此同时，第一周的自动广告继续跑出一些数据。ACOS高一定是很正常的事情。你需要做的是优化三组自动广告，即是否精准，提取关键词。对于一些精准的大词，前期效果很不好。可以适当降低精准匹配的竞价，慢慢优化。记住:虽然新品期的主关键词和主长尾词很贵，但是不能直接精准与否，这对你在新品期的流量会很大。
如果有时间，可以每天用表格跟踪主要关键词和长尾词的自然排名和广告排名，设置动作记录标签，了解产品的正常走向。当然现在很多软件和ERP都可以开启产品关键词追踪和动作追踪。有条件的话可以设置。如果没有条件，可以老老实实手工录制。
图片来自:卖家向导
第3周:
这两周新产品已经积累了2-3条评论，比较好的有5-7条。
这时候建议第三周继续第二周的动作，同时增加品类投放，观察不同评价数和星级下的广告表现，对你以后有很大帮助。
在做前两周已经达到精准与否条件的单词的时候要非常小心。因为这些词的表达都是基于你链接的成熟度，所以建议你先剔除掉非常不相关的词，配合一些之前研究过的词，可以满足你前期的要求。
广告在第三周做的主要事情:
①取词提取，看页面是否优化；
②调整出价，给出单词和ASIN根据投入产出比和ACOS调整出价；
③精炼与否，无关词与ASIN精炼与否；
④预算，不能无休止的跑预算。你一定要根据竞品的推广节奏来看预算，适当调控预算；
⑤新的广告方式。如果有品牌和优质视频，建议适当预算投放品牌和视频广告，包括在手机上贴吧。
第4周:
三周的广告数据是全面的，但对于新产品来说远远不够，可能低于或高于预期。一切都是基于你的新产品页面的状态。
如果过了3周，新品页面上还是没有评价，或者只有1-2页，那加快新品推广就麻烦了，因为你只有不到2个月的时间去占领新品榜单的标签，而且广告数据很初步，不会有太多可以调整和借鉴的广告数据。
前三周是前期准备工作、数据准备、产品准备，第四周从需要收集前期调研和近期运行的广告数据开始，开始精准投放。
①精准长尾词投放，当调研数据和广告数据跑下来的时候，可以看到投入产出好的词，进行精准投放；
②品类和ASIN，你与新产品相比有评价优势，你与老产品相比有价格或明星优势；
③自然搜索位置。广告表现好的词要注意自然位置排名，找到自然位置和广告位置的平衡点，为后续的自然位置排名优化做准备。
④视频广告，以原创视频和优质视频为主。
⑤好不好
⑥优化自动广告。第一周的三组自动广告会呈现出不同的效果，根据实际情况保持表现良好的匹配方式。
一个月后，你的产品已经正式进入产品初期，初期基础已经打牢。随着评价和站内站外推广的稳定增长，你的产品会健康发展，实时关注广告效果，可能会拉低你的整体转化率，影响你的自然下单。
后续就是不断优化广告效果，引入新的关键词和广告方式，增加曝光和流量。最好能在新品第一个月末到第二个月末拿到新品发布的标签，这对你的新品会有很大的帮助。
同时分享一个小技巧:老链接如何获得新发布标签？-新变型也是新产品，新变型接上老变型就有可能得到这个标签。
