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第三方技术平台——腾讯广告的价值

如果我们从字段需求来看竞价请求对象，会发现交易所这个交易平台在竞价请求中“必须”携带的信息并不多。

投标请求对象包含全球唯一的投标请求或拍卖id，这是必需的；另外，需要Imp曝光对象数组；所有其他字段都不是必需的。该对象中的其他属性用于描述投标请求的公开规则和限制。其中，重要子对象Site和APP用于描述网站资源和移动应用资源的更详细信息，对投标人的中标价格决策至关重要。Ia将这两个子类定义为强推荐o不过流量党还是可以选择不搭载。信息设备和用户信息用户对于需求侧平台的DSP竞价决策非常重要，但也不是必须的。

对于“可选项”的信息，如果发送给需求方平台DSP的竞价请求中没有包含广告平台交换，那么DSP就很难对流量有一个充分的了解，所以可能无法知道它的广告会发送给什么样的人群和媒体。

这也是为什么在流量产业链中，除了流量交易方的媒体、交换平台、需求平台DSP、广告主之外，在本章政策一节的技术生态图中，还会出现数据平台、监测公司等角色。