【亿邦原创】5月6日，淘宝直播官方团队对商家进行了2022年618促销计划的线上宣讲。本次宣讲会公布了今年淘宝直播618的整体节奏，对中腰主播和品牌店播的扶持计划，以及全新的看点服务和全新的怪锐货流置换规则。
这次演讲将分为三个部分。第一部分是讲解淘宝直播618的整体节奏、活动服务、注意事项；第二部分重点介绍淘宝直播今年主推的专业内容种草服务；第三部分详细介绍了点淘平台的资源和报价。
整体来看，今年淘宝直播拿出了切上下、直播广场、购物、猜你的最爱、购物第一焦点、搜索结果页面等流量资源。，增加预售种植期，拓展垂直品类，用新奇特产品吸引用户，打通带货带人和带货店播的链接，扶持中腰主播商家和品牌店。
在主播扶持层面，今年会新买一个新潮官，通过主播联动主题类目分解的方式扶持新咖主播。商品方面，淘宝直播坚持品类扩张。除了新品类，潮流品类和特色品类也进入支持行列。
首先，淘宝直播618的整体节奏。
整个节奏上，整个淘宝直播618从5月10日开始招商，5月31日开幕式持续到5月20日，一共31天。
除了常规的节奏，今年的淘宝直播提供了很多新的工具。直播间可以对新人进行定向投放，设置第一笔礼金包括会员挑战等。，并且还提供新品分类，特色分类和潮流分类观看主题日，新品对赌传播祝福，点击短视频种草。
需要注意的是，今年的直播专属券和整场红包雨都需要提前注册审核。
内容生态上，淘宝直播围绕“会买”推送的问答短视频内容。商家可以根据自己的类目、用户提问、话题标签制作相应的专业短视频，并在5月18日至6月10日期间进行投稿和参与榜单制作，最终视短视频表现对直播间流量进行奖励。
陶涛也有商业资源包，包括微综艺、陶涛Tik Tok达人种草、陶涛氛围种草、陶涛直播收割、互动产品等。，资源档位50-60万不等。
最大的变化是，今年的淘宝直播借鉴了去年双十一购物种草的经验，设置了5月21日晚8点到5月25日的种草预售期，意图打造新的用户心智，将超级主播的流量分流到新、奇、锐的商品列表和会议购买上。
特别要注意种草预售期的新功能:观点。
看点是淘宝直播在2021年推出的产品介绍短视频服务。主播可以在直播过程中直接用相关产品和关键词标注产品介绍片段。标记后会自动生成观看点讲解视频，出现在用户搜索和推荐结果中。讲解视频将在淘宝直播频道/首猜/搜索/商品详情页等公私渠道进行个性化展示。用户点击后，直接引流直播间。
本次促销将加大主站观看视频的展示力度，目标拓展3%，预期CTR 3%至4%，适合商家推出新视频。
另外，在招商期间，商家需要注意的是，今年的大促淘宝直播规则有了明显的变化:淘宝直播618加油包需要提前购买。官方提议提前20天开始商业RTB。目的是学习人群算法+提前熟悉商业流量承接方法。
本次618加油包分为以提升直播间综合效果为导向的“主播加油包”，以增加品牌曝光度、提升直播间互动观看为导向的“品牌闪耀加油包”，以及预算较大的头部商家推出的“钻石循环加油包”。
其他方面，今年淘宝直播增加了iOS桌面widget提醒，适合种草推荐和红包雨提醒，帮助商家留住用户。
专业内容种草方面，除了给头部主播买官，给明星买天团，给新潮官买，给新咖买无门槛养尊处优的官。后两类需要商家提前报名才能参与榜单。
