你知道这句谚语。“如果是免费的，那么你就是产品。”而且，在这种情况下，我们不太相信。因为爱尔兰公民自由委员会的一项研究估计，去年在欧洲和美国出售我们的个人数据代表了超过1170亿美元的市场。
在一份令人不寒而栗的报告中，ICCL详细介绍了实时竞价的范围，这种技术允许广告商每天购买我们的个人数据，以便为我们提供有针对性的广告。
我们的数据每天被拍卖数百次。
ICCL报纸对令人震惊的数据毫不吝啬。在这种情况下，我们知道一个普通美国人的数据每天在市场上被抛出大约747次。对于欧洲的互联网用户来说，是每天376次。
然而，是什么数据让广告主如此垂涎？根据互动广告局的数据，我们最常发现以下数据点:
年龄
性别
位置
访问网站的数字足迹
结合所有这些信息，广告代理商可以向互联网用户显示与标准简档相对应的广告，主要基于浏览历史，并且如该列表所示，基于先前访问的网站的数字足迹。
毫不奇怪，当涉及到倒卖个人数据时，谷歌已经上升到食物链的顶端。根据ICCL的说法，互联网巨头仅在美国就拍卖了大约4698家公司的个人用户数据。
微软的子公司Xandr紧随其后。由威瑞森和普马蒂奇跟踪。然而，来自亚马逊和脸书的数据不包括在这项研究中。
非法数据收集？
对于Gartner隐私研究副总裁Nader Henein来说，毫无疑问，这种海量数据收集是非法的。
在登记册的专栏中，专家解释说，广告技术公司以GDPR规定的“合法商业利益”为挡箭牌，为自己的行为辩护。
然而，他解释说，“许多监管机构拒绝了这种说法。所以答案是“是”，这违反了[GDPR]。
此外，登记册指出，这不是RTB第一次引起当局的注意。2019年，谷歌和其他互联网巨头被英国指控通过拍卖用户的个人数据违反法律。调查仍在进行中。
监管难
另外三起案件也在审理中。一个在汉堡，涉及微软对Xandr的所有权；针对爱尔兰数据保护委员会的诉讼，指控其未能监督RTB；;布鲁塞尔的第三名律师反对IAB对比利时法院确认RTB非法性质的裁决提出的上诉。
但这场斗争对监管机构来说是危险的，IAB已经注意修改其法律文件，使其看起来像是“没有技术方法来限制供应商在收到数据后使用数据进行决策/投标/后期广告的方式”。
此外，纳德·海因说他很悲观。对他来说，欧盟将无法做得更多，因为它的目标是一项技术，而不是一个具体的参与者。此外，他认为美国没有足够强大的法律机构来反对这些做法。
