由李牧歌执导，田静和文主演的《思腾》是一部最近在网络上很火的奇幻爱情剧。该剧由小说改编，3月初全网首播。一经播出，立刻吸引了众多粉丝。
毫无疑问，自从成为大热剧之后，围绕“司腾”的商标争夺战就已经悄然展开。
根据企业搜索APP上的搜索结果，早在2017年9月14日，霍尔果斯悦凯影视传媒有限公司就已经提交了“思腾”商标的相关申请，国际分类涉及16—办公用品、25—服装鞋帽、42—设计研究等。
商标注册申请时，霍斯悦凯影视传媒有限公司的最大股东是贾世凯，贾世凯是电视剧《丝腾》的制片人。因此，该公司注册“思腾”商标，可以视为提前保护该商标的一种布局。
“思腾”官方商标保护意识依然强烈。早在电视剧播出前几年，就开始注册和保护相关商标。然而，由于没有所有类别的注册商标，注册“思腾”商标吸引了许多外人加入进来。据调查APP显示，自电视剧播出以来，已有包括“浙江麻花生物科技有限公司”、“河南蓝光商业管理有限公司”在内的多家公司申请了“思腾”的商标注册。国际分类涉及30种方便食品，16种办公用品，3种日用化学品等。
商标被抢注不仅限于电影电视剧。事实上，就连各大电视台推出的综艺节目也成了商标市场的“抢手货”。
根据企业搜索APP上的查询，最近火的“王牌对王牌”、“爸爸去哪儿”等名称的商标在老综艺节目中已经被申请注册为商标。就为了“王牌对王牌”这个名字，包括浙江广电集团、浙江蓝巨人国际传媒有限公司、泉州泰西佳贸易有限公司在内的多家传媒集团或公司都注册了商标，国际分类涵盖29-食品、20-家居、38-通信服务。
同时，根据企业搜索APP上的搜索结果，桐庐天一电子商务有限公司和河南吴品酒业有限公司也申请了“爸爸去哪儿”的相关商标早在2015年6月，这两个商标就已经注册成功。
可见，能做到商标保护整体布局的电影或综艺并不多。商标专用权如果不及时合法化，对于接下来围绕商标的商业运作是相当不利的。对于一个受欢迎的节目来说，即使是相关的文化衫、艺术品，也需要商标背景的支撑。根据《商标法》中的相关审查规定，商标一旦被他人抢先注册并通过审查，后续产生的商业纠纷将难以弥补。
无论是企业还是个人，都要记住“商标在先，市场在动”的原则，在企业迈出第一步之前，提前申请商标注册。
