目前，竞价网站推广是网络营销中一种非常重要的推广方式。作为一种付费推广营销模式，很多人在推广过程中非常谨慎。那么如何判断或者优化一个SEM账号呢？建议看关键词的点击单价和点击率。关键词点击单价越低，点击率越高是一个优质账号的必要条件。那么SEM推广如何降低平均点击价格，提高点击率呢？
第一，关键词的平均点击价格
平均点击价格受两个因素影响:质量、排名和竞争。所以降低平均点击价格需要从这两个方面考虑。
1.排名和竞争
热门关键词被很多推广商家购买时，往往需要付出很高的价格才能获得靠前的排名，这样就会导致平均点击价格过高。只有关联性强、回报高的商家才能长期承担如此高的推广成本。所以一般来说，没必要和竞争对手去争夺一个收益不高的关键词。通过写出迎合消费者需求的令人信服的标题描述，即使排名低也有可能获得高点击率。
2.质量
可以通过提高质量指数来降低平均点击价格。质量是根据关键词的点击率、关键词与创意的相关性、账号的整体表现等因素来计算的。点击率、相关性和整体账户表现的提升，有助于提升关键词的质量。一定程度上希望展现给潜在受众的推广结果是高质量的，那么作为奖励，高质量的关键词的每次点击价格就会低，从而促使推广商家提高推广结果信息的质量。
第二，关键词点击
关键词点击量太小，有两个原因造成，一是显示量太小，二是点击率低。
1.展览量高，但点击量少，导致点击率低。
点击率低可能是因为关键词和文案关联度低，满足不了潜在受众的需求，然后点击量小。可以通过提高文案，增加关键词和文案的相关度来提高点击率。
点击率低也可能促使关键词平均排名低，没有竞争力。你可以通过提高平均点击价格来提高你的排名。
点击率低也可能是关键词匹配模式的问题。比如推广商家买了关键词“网络推广”，用户搜索“网络推广学习”时，也显示了商家的推广信息，其实是无效的。在这种情况下，需要添加无字进行结晶，可以将“学校”无字添加到短语匹配中，从而降低呈现无效的风险。
2.秀量低，然后点击量小。
展额低说明潜在受众的搜索需求少，也就是推广结果不太可能展示在潜在受众面前，推广商家可以通过蹭字来提高展额，也就是提高推广信息展示的机会。
如何推广SEM降低平均点击价格，提高点击？如今想要做好网站SEM推广，需要不断优化账号结构和关键词，同时要对数据有一个敏感的掌控，适当调整账号，否则会影响竞价推广的流量和效果。
