外贸独立站非要进行优化和推广才能有流量吗

近期几个外贸朋友咨询我说，自己的独立站每日花费几百元，可是效果一般情况，难道一定要进行优化和推广才能有流量吗？

1、独立站的目的就让客户看到自己的信息，自然排名仍然是重点。自然排名无论是在何时都是很重要的，因为谷歌抓取网页或者关键词的规则经常变化，导致很多SEO经常不得不来适应其规则。但自然排名的效果才是网站的最高境界，很多企业的自然排名很好，因此无需花费巨资来优化或者推广。

2、独立站自然排名很好，但极少数人能掌握其核心。大部分人对网站架构、谷歌SEO、竞价推广等都是靠三方来代运营的，只有很少的企业具备独立运营的能力。因此，独立站短期行为必须有足够的沉淀才能有所为。如果没有适当的人员操作不要浪费资金。

3、谷歌竞价推广不错，但需要资金充足预算有。很多企业的独立站本身就是一个宣传工具，很多企业就放弃了推广其实错误的，因为只有信息被大量的转载或复制，信息才能生成价值。当然引流过来了如果员工不能抓住订单也是徒劳。因此，要企业不仅要有充足的预算，还要人才配合到位，才能让独立站发挥其应有的作用。