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《社群》是中国之声联合大体育商业推出的体育商业主题对话节目。以“求同存异，畅谈共同关心的体育热点话题”为口号，每周出版一期，每周五晚10点在中国之声《赢的时刻》栏目播出。
自媒体时代，发达的社交网络赢得了不少草根“大V”。还有体育界的超级名人。海外健身博主帕米拉(Pamela)在定居Tik Tok后短短几个月就积累了1258万粉丝，而体育类和钓鱼主题头部账号天元邓刚(Tianyuan)在Tik Tok拥有3278万粉丝，获得1.9亿赞。邓刚钓鱼协会总技术推广教练，国家一级钓鱼大师。他以“潘老板”的幽默视频闻名于世，多次在野钓中展示了收获单条百斤鲵鱼的高超技艺。
8月19日，第92期节目探讨了体育题材视频网络名人的火爆公式。涉及的“八卦人士”有《中国之声》记者张文，宏仁堂体育联合创始人Marginal，体育大企业营销副总裁、艺声互动总经理罗冉凤。
这篇文章是这个节目的文字记录。
科普路线还是娱乐路线？
温:自媒体时代，到处都是草根的奇迹。从超级商品博主到乡村生活主持人，从小剧场主角到草原骑马的少年，都有各种各样的走红方式。体育作为大众日常生活中最常见的休闲场景之一，自然成为了草根大v云集的领域，今天我们就跟随时代的步伐，来聊聊网络名人博主是如何在体育视频中“走红”的。
我自己不经常看短视频，所以在这个节目之前，我要特别看一下哪些账号是名列前茅的。打开第三方机构整理的周榜，看到了运动类下的前十大账号。我只知道练习跳高的张国威。其他大号，“郭大侠”是武术高手，“天元邓刚”是钓鱼高手，“王忠耀”是台球美女，吴永好是篮球运动员……坦白说，我看不出什么名堂。边游是系列中达人和平台之间的中间角色。能否介绍一下你关注的草根体育网络名人的特点和类别？
武术大类“郭大侠”
边缘性:我个人会关注不同类型的内容，比如健身塑形、康复理疗、运动解说、运动穿搭、知识分享等等。如果说行业整体情况，健身塑形应该是最火的一类。比如帕米拉，一进中国就爆炸了。这一类别受欢迎的原因很简单。在疫情的冲击下，人们的体育意识增强了，而一些人外出运动的机会受到了限制。于是大家开始在家做各种运动，参考各种健身专家。还要注意的是，健身专业人士的形象通常是优秀的，所以从“美”这个最基本的吸引人的东西到人们的专业知识，他们的内容无时无刻不吸引着人们去阅读。
另外，专业运动员也在参与这种分享。8月8日全民健身日前，很多专业运动员上传了一批视频，教大家如何运动健身，比如同样跳高的王宇。还有一些幼儿运动的视频。所以在运动健身领域，各个年龄段都有相关内容。
文:边总的分享只是引出一个问题。我刚才说的网络名人，好像主要是好玩的。例如，当郭大侠表演一套拳击时，观众很难跟上。边所说的账号，始终以实用性为主，旨在帮助观众真正解决运动中的困惑。
边缘:是的。平台的特性也会影响账户的性质。比如以三分钟以上的长视频内容为主，偏向知识分享的内容会更多。Tik Tok是一种拒绝的运营模式，比内容的娱乐性和趣味性更吸引眼球。
基兰·布朗是街头足球的大师。
罗峰:国外主流视频平台也各有特色。总的来说，教学和有趣都是融合在一起的。我看的比较多的两个数字，一个是基兰·布朗，里面最吸引人的内容就是他的模特大牌球星的动作，从而向观众展示做这些动作有多难。比如模仿小罗连续射门打门框的经典广告。
另一个名字叫“纨绔子弟完美”，应该是网络名人，海外体坛草根第一，粉丝5800多万。他们是一个五人组，著名的内容是“桌球大师”，一种花式的体育表演，比如把篮球从球场的三楼看台扔进球场内的篮筐，或者让抢到球的球员传球后撞上门框上的锣。博主运动水平挺好，创意更丰富。在玩了足球、网球、高尔夫、保龄球、乒乓球、飞镖等运动后，他还能拿着日用品玩花式游戏。
网络名人的目的地是带货？
文:体育博主会有不同的分类，但有一句话叫“网红的终点是带货”。总的来说，体育网络名人也有这种情况吧？他们的商业流动性体现在哪里？
边际:是的，如果我们谈论网络名人，他们中的许多人确实把送货作为直接的现金。但就我的工作来说，职业运动员，尤其是现役运动员，对于携带物品都是非常谨慎的。
首先，从机构的角度来说，运动员的名字是他们的个人IP。我们尽量利用社交网络来帮助他们的个人IP增值，让他们在退休后继续使用这个IP，去做一些其他领域的探索，或者更好的回馈社会。但是在交付模式上有一些相对娱乐化的游戏，反而会透支个人IP的价值。运动员只有自己的IP名，一旦价值受损，很难恢复。所以，我们不能像MCN一样推出一批网络名人，谁做出来就给谁有针对性的资源。
著名跳高运动员王宇分享他的家庭健身方式。
那么，从运动员自身的角度来说，运动员是珍惜自己的名誉的。如果他们对产品不是真的熟悉，没有使用经验，说不清产品的优点，他们就不愿意上这些产品的平台，怕做出错误的引导。
温:草根网红会比较自由，你可以带的种类还挺多的，比如健身器材，运动鞋服，保健食品，甚至小家电。
边际:有防晒护肤等。有一些有趣的产品将满足特定的需求。比如我去潜水，用什么样的产品才能保证妆容不花；骑摩托车的时候，怎么化妆不会让脸在头盔下显得很大，等等。
文:冉凤，国外博主的变现模式是不是有点不一样？
Duperfect与小威合作拍摄网球花式视频。
冉凤:我刚才提到的那个完美的家伙，他们的实现非常成功。比较常见的是植入广告，在广告主的赞助下拍摄一个视频。有些产品和运动有关，比如某毛巾品牌请他们拍摄网球的花式内容，毛巾的代言人小威受邀一起拍摄。有明星加持，加上视频本身有趣的内容，传播效果非常好。有些产品与运动无关，比如某玩具枪品牌赞助的视频，以花式射击目标为内容。
此外，Dude Perfect后来将自己的身份从体育博主扩大到搞笑博主，制作了很多桌球大师以外的视频，扩大了影响力。也就是说，体育网络普及的实现不一定局限于体育本身。
如何从零开始成为“红人”
温:我们已经讨论了许多运动员和草根网络名人之间的区别，这正好允许我提出一个我在这个节目中最想讨论的问题。专业运动员在视频平台上分享自己的专业知识，给大家科普。这种内容很有价值。但是看到榜单，所有非专业人士排名都比较靠前。这是什么原因呢？
阮峰:草根网络名人和职业运动员最大的区别就是草根靠内容吃饭，需要定期更新。某体育网一周发三个帖子，时间点相对固定。作为用户，我会养成持续关注的习惯。而运动员集训比赛日程紧张，主持人提到的运动员科普流量低。可能是他们只是配合一些活动，而不是长期做这种科普，不会对用户产生持久的影响。
帕梅拉从平台获得强大的流量支持。
另外，我听过边总的介绍，运动员往往更喜欢在运动场外展示自己，在短视频平台上发一些生活内容。所以，相对于草根网络名人，运动员账号的内容与运动本身并没有那么紧密的联系。
以上两种情况对于以算法推荐为流量来源的平台会产生重大影响。平台会对定期发布、内容与体育密切相关、经常使用相关标签的用户进行评论，优先推送其内容。这就给了草根网络名人比运动员更大的推送优势。所以我觉得短视频平台和传统社交平台有很大的区别。传统上，名人基本可以获得粉丝聚集效应，以粉丝作为传播和曝光的基础来增加自己的影响力。在算法推荐的平台上，粉丝的权重对于影响力来说并没有那么高，运动员的粉丝基数也不一定能直接体现在流量上。
边缘:草根网络名人和运动员对“玩视频”的想法不同。草根是“你喜欢什么我就贴什么”，运动员是“我喜欢什么我就贴什么”。在算法的支持下，它们的曝光效果差异明显。
文:我也是草根业余爱好者。想成为体育网络名人应该怎么做？
边际:其实最高效的办法就是用所谓的“流量密码”——八块腹肌，大长腿之类的。在短视频平台上，这是一个可以达到吸睛效果的可圈可点的内容。
羽毛球V王晓宇，参加专业训练，
形象和教学内容都很优秀。
当然，我们崇尚体育的正能量，所以还是要思考如何让自己的内容给人带来实实在在的收获。对知识分享内容的需求很大。喜欢运动的人越来越多，有时候难免会有小伤。在家怎么做一套康复训练？我锻炼的目的只是为了塑形。有什么方法可以用最少的运动量达到最好的效果...这些内容有很大的潜力成为流行。
还是不要从颜值和技巧方面入手，而是表现出我愿意参与运动的精神。我很胖，但是我在努力走出这种状态，这种励志的内容也会受欢迎。
文:做一个体育网络博主，其实是很有技巧的。但是我们感觉很多博主给视频内容注入了正能量，可能会激励很多人。希望这样一种传递正能量的方式能够延续下去，也希望有更多创新的体育视频展现在大家面前。感谢你们两位参与本节目。下次再见。
