回顾上一期，我们谈到了竞价的点击率。本章主要讲关键词质量和竞价与竞价的关系。推广排名是网站付费推广后，在网民搜索结果页面显示的排名位置。以推广为例，推广排名位置主要由综合排名指数决定，计算公式为:综合排名指数=关键词质量×竞价。从这个计算公式可以看出，影响企业广告排名的主要因素是关键词质量和竞价。所以，企业主要想获得好的企业推广信息排名，就要努力提高账号关键词和竞价的质量。下面我们将详细介绍关键词质量和竞价相关内容。
一、质量在推广中的作用账号质量会对搜索推广结果产生重要影响，主要表现在以下几个方面。限制促销结果的资格。如果企业推广账号的关键词质量为0或1，企业推广的信息可能无法显示，或者显示的概率较低；在影响价格排名一定的情况下，作为对高质量关键词的奖励，质量越高，企业为搜索和推广结果支付的单次点击价格越低；低展示价格是指该关键词在线展示需要设置的低出价，由该关键词的质量决定。如果关键字质量较高，则呈现关键字所需的呈现价格会较低。
2.出价1。竞价是指企业愿意为购买的关键词给出的最高点击价格。竞价是影响关键词排名的重要因素。在所有其他因素相同的情况下，价格越高，获得更高排名的机会就越大。这里有两点需要特别注意，但是这个价格是企业愿意支付的点击价格，而不是系统实际收取的点击价格；企业设定的出价表示关键词的最高点击价格；2.最低演出价格，也称为起拍价。指企业投放的促销信息在搜索结果页面显示时的最低出价。最低展示价格主要由关键词质量决定；推广人员在账号后台看到的最低显示价格高，可能意味着该关键词质量太低，或者该关键词的商业价值大。所以推广账号中不同关键词的最低显示价格也是不同的。一般来说，推广人员在设置关键词竞价时，如果关键词竞价低于最低展示价格，关键词状态会显示“无效搜索”，无法获得展示机会。
以上，我补充一下，点击价格算法推广的点击价格，和排名和质量有关。点击价格是以下一家的出价乘以其质量分，即下一家的综合排名指数，除以其自身质量分，再加上0.01元计算出来的。计算公式为:推广的点击价格=该关键词的质量+0.01。从上面的计算公式可以发现，企业推广的点击价格主要受关键词价格和竞争对手质量的影响。因此，在设置或调整关键词竞价时，我们需要更加关注排名、点击价格和效果之间的关系。如果以CPA为目标，就要理性选择排名顺序。另外，关键词的热度受选词方向的影响，竞争的热度会很大程度上影响点击价格。其实在整个点击价格体系中，企业只能控制质量，所以在搜索推广的过程中，企业需要重点优化质量。质量越高，关键词的最低呈现价格越低，从而有助于降低企业的推广成本。
