今天，我们来谈谈竞价推广的基本概念。
要想推广好竞价，这些基本概念都要掌握和理解。
因为我们以后操作竞价账户的时候，一定要和这些概念挂钩，不能没有这些基本概念。
竞价推广有五个基本概念:
第一个是关键词；
二是匹配方法；
第三是出价；
第四是创意；
第五是页面。
我来详细说说这五个基本概念:
第一，关键词。
我们都知道，不管是卖产品还是卖服务，在我们选定了卖点之后，也就是锁定了卖点之后，我们就要去挖掘这些产品的一些关键词，也就是核心关键词。
比如我是做商务财税的，核心业务是注册公司。然后我的核心关键词就被锁定了。
根据每个产品或行业，关键词的数量可以达到数百个甚至数千个。因为核心关键词会延伸出很多长尾关键词。
其次，关键词的变体很多。
说到关键词，我们在筛选关键词的时候，主要需要立足于产品的需求和关键词的意图。
比如:减肥产品。
有人想减肥，可能会在搜索引擎上搜索，她可能会搜索“哪个产品减肥好”，也可能会搜索“减肥，XXX产品效果如何”。
这两个关键词，前者购买意向强，后者购买意向弱。
关键词的选择是根据关键词的意图来划分的。
不管遇到什么关键词，我们都可以分门别类的总结。
例如，一个产品或服务有产品词、型号词、商业词、品牌词、竞争词、价格词等等。
在顾客购买产品或服务之前，他可能会搜索一些疑问词。
比如我去买手机，一开始我肯定或者搜索“XXX手机怎么样”。
比如我想买手机，需求点就是手机能拍照好。
然后，我可能会搜索“什么手机拍照好”。这是访问者在购买产品之前的最初动机。
说如果我找到我想要的产品，他可以解决照片效果好的问题。
然后，我大概会搜索“哪款手机拍照好”或者“哪款手机性价比更高”，这也是关键词购买意向强弱的情况。
所以关键词的选择可以根据关键词的需求来划分。
接下来我来说说竞价推广的核心控制手段。
竞价推广就是花钱买流量。
每一个流量都是我们买的，也就是付费推广。
其特点是可控性。
在上一篇文章中，还提到竞价推广有三个特点:
首先是精准；
二是可控；
第三是效率高。
我们可以通过账户的基本操作来控制花多少钱，买什么样的流量。
说到这里，我们明白了:竞价推广就是花钱买流量。
流量，我们可以把它当成商品。
例如，当我们去市场时，我们需要购买鞋子、衣服或其他产品。你不仅要去一家店，还要去很多家店。
然后，对比产品，有对比的款式或者风格；有一个比较的价格；还有对比品牌。货比三家，最终选择合适的产品购买。
同样，在竞价推广中，流量是一种商品，我们也可以选择买哪个流量，不买哪个流量。
我们可以单独竞价，根据关键词的购买意向设置匹配方式。
例如，一个客户想买一部手机。
当他处于买手机前的决策阶段或者有强烈的购买意向时，这两种关键词类型的出价是不一样的！
如果我刚开始买手机，我会搜索“什么手机拍照效果好”。对于类似这种类型的关键词，投标价格会更低，匹配方法会更广泛。
经过一系列的比较，客户会选择XXX品牌的手机拍照效果好，他可能会决定购买这个品牌的手机。
然后，可以将这个关键词的价格设置的高一些，匹配方式设置的紧一些。
这是对关键词竞价和匹配方法的详细描述。
接下来我们再来说说这个搭配方法。
关键词的匹配方法是控制流量的核心手段。
刚才说了，如果关键词购买意向强，匹配方式窄；反之，如果关键词购买意向较弱，匹配方式较广。
然后说竞价，竞价是对关键词购买意向和匹配方式的补充。
“高价是准，低价是粗放”这句话我们都耳熟能详。如果关键词购买意向强，匹配方式会更精准，出价相对会高一些。
如果客户购买意向低，那么匹配的方式会更广，出价也会更低。
本次招标的具体金额应根据每个行业的产品或服务来确定。
