介绍
2021年对于教育培训行业来说是不寻常的一年。“双减”后，关注行业名人的动向成为外界解读“双减”政策和教育培训行业未来走向的重要环节。俞老师作为教学培训界当之无愧的名人，选择在2021年底推出直播平台，并带领团队对直播平台进行改造。2020年7月，人社部联合国家市场监督管理总局、国家统计局发布九大新职业，互联网营销人员成为“正式工作”。次年10月，《网络营销人员国家职业技能标准》正式发布。那么，当互联网营销人这一新兴职业逐渐走向规范化，是否带来一波培训热？
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“网络名人的终点是直播”
近年来，由于互联网经济的繁荣，尤其是直播商品的兴起，网络名人头像赚得盆满钵满，演员、歌手也成了直播间的常客。于是，“站在风口上”，成为一名互联网营销人员，成了很多人新的就业选择。根据定义，网络营销者是指利用网络的互动性和公信力，在数字信息平台上对企业产品进行多平台营销和推广的人。简而言之，互联网营销人不仅仅指带货主播，还包括选人、直播业务员、视频推广、平台管理员四类工作。随着《互联网营销人员国家职业技能标准》的正式发布，很多想进入这个行业的新人都在考虑考取相关的职业技能证书，这让很多机构看到了新的盈利点。
另外，随着K12的结束，职业教育尤其是新型职业教育正在蓬勃发展，很多商家从中看到了机会。近年来，政府出台了一系列促进职业教育发展的政策，尤其是对“互联网加职业技能教育”的支持和重视与日俱增。《2021年新型职业教育机构数字化管理模式》研究报告也提出了新时代新型职业教育的新定义:“与传统职业教育相比，‘新型职业教育’涵盖的领域更加广泛，包括传统意义上的培养劳动者获得工作岗位或劳动所需技能的职业教育，同时依托数字化工具和技术，旨在以多样化的产业模式和教学形式教育更广泛年龄段的人，提高他们的职业能力；还包括对新生专业领域的专门教育，或者提高新的工作和生活所需的技能，甚至个人素质和基本能力。“在‘双减’的大背景下，职业教育尤其是新型职业教育无论是在政策上还是在市场上都受到了热烈欢迎。很多人坚信，K12结束后，职业教育会有一个美好的未来。那么，互联网营销人员与新职业挂钩的培训是不是一种“小出路”？
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网络营销人员培训场地的现实情况如何？
想象一下，互联网营销人员的培训应该是相当普及的。真实情况是怎样的？通过天眼查搜索“互联网营销人”，查询结果显示，目前开展互联网营销人培训的地方多为民办职业培训学校，注册资金一般在50万元以下；在短视频平台上，有很多发布“网络营销人员”相关信息和考试辅导视频的个人账号。最后大多会通过添加微信或者指定链接的方式引导用户报名购买课程包。另一方面，当微信以“网络营销人”为关键词进行搜索时，会出现很多名为“报名入口”、“考试培训中心”、“指定基地”的微信官方账号。会计科目包括教育公司、网络科技公司、贸易公司、文化传媒公司、个人账户等。由此可见，互联网营销人员的培训是各相关公司的衍生业务，专门的教育公司在这项业务上的投入并没有想象中的那么大。
Blackboard Insights通过咨询一些平台和卖家发现，很多互联网营销人的项目都是以考证为导向，套餐价格包含报名费、考试费、教材费、证书费。不同档次价格不同，档次越高价格越高。网络营销证有五个等级:初中五年级以上可以考；要求四年大专以上学历，四年工作经验；三级要求大专以上学历，4年工作证明和教师资格证或电子商务教师证之一；二级为技师级，李佳琪正式批准为二级；一级是高级技师，享受国家职称待遇，所以市场上有很多五级、四级项目。比如一个项目从注册到认证的报价是:5级2180元，4级2480元，和其他平台的价格差不多。一般的学习方式是通过下载专门的APP或课程资料包进行在线学习。也许是受疫情影响，现在的考试形式也是网上。
那么，互联网营销人员的培训是怎样的呢？这不就是“网络名人化妆培训班”吗？通过对比网络营销人员和网络主播的课程培训内容可以发现，网络营销人员的课程培训更为垂直，以营销为主，也有更多的操作知识，其中增加了大量专门针对考证的内容，如《网络营销技能等级评定要求》、《网络营销相关法律法规》等理论知识。网络名人主播培训课程主要是培训学员如何“讨好平台用户”，涵盖美食、旅游、生活、场景视频、综艺娱乐节目等。，而现场营销技巧只占一小部分。
总的来说，“网络名人”的概念可能更宏大。网络名人培训班的主要授课老师，大多都有如何快速获得用户关注，生产优质内容的技巧。其中气息训练和发音、台词分析和处理也是针对主讲人的，而互联网营销人员的培训则侧重于帮助学员考证。总的来说，不完全一样但差别不大。
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互联网营销人员的培养能否迎来黄金时代？
从供应商的角度来说，所谓的互联网营销人员培训之所以吸引了一些机构或平台，和目前没有开放个人报名渠道有很大关系。国家出台网络营销人员国家职业技能标准，一般能带动一部分人“考证”。但目前个人无法通过官方渠道直接报名考试，只能依靠报名者。所以网络营销人员的培训，与其说是擅长“培训”，不如说是通过“考试报名”来吸引一批想考证的学生。
此外，由于本次培训的学习模式基本是网络课程的形式，且目前考试都在网上进行，几乎不需要大的课程研发投入，节省了“场地租金”、“教师工资”甚至“教研”，入门门槛不高。它的学习模式和考试模式也意味着它与其他低通过率、高投入的考试有很大的不同，这也是为什么参与者不仅仅是教育公司，还有相当一部分网络的原因。
从需求端来说，确实设计策划营销方案，收集分析销售数据，制定佣金结算方式都需要专业的学习。会有很多人想通过互联网营销人员的培训来学习专业知识。但更多人看到的，想成为的，只是镜头前风光无限的主播，而主播的号召力，镜头感，观众亲和力，很可能是天生如此而非训练的结果。所以大部分报名参加互联网营销人员培训的学员，目的基本都是为了拿证。对于真正从事这个行业的人来说，这个证书目前的意义是什么？一方面，虽然全国首个《网络直播营销专项能力考核标准》已于2020年4月在浙江金华实施，但尚未在全国范围内推广。另一方面，在课程与“网络名人主播培训班”差别不大的情况下，后者显然更实用。
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学生要想“受欢迎”，除了学习实用技能，流量也很重要。所以相比较而言，学生当然更倾向于选择知名度高或者资源多的大平台办的培训班。2021年4月，罗永浩成立了自己的网络名人直播培训班，并坦言要在2022年实现100亿元的营收。但是，恐怕教育公司没有这样的信心。就算它真的看重这条赛道，在流量和资源渠道上似乎也没有太大优势。更有可能的是，即使有一天网络营销人员的培训真的火了，也有可能是网络名人培训机构或者MCN机构能拿到水的优势。
