信息流广告理解

广告信息流的理论基础——腾讯广告

效果营销催生了信息流广告的蓬勃发展。在这个过程中，利用信息不对称的差价营销方式逐渐消退。通过技术实现更高的营销效率和用户体验，已经成为数字营销的新趋势。因此，大数据技术需要解决的核心命题集中在如何提高广告主信息在流量交易过程中的触达效率，进而提高转化效果。

在前一章，我们讨论了信息流广告的生态地位。那么，目前主流的信息流广告交易模式有哪些？

一个全知的流量销售模型

IAB在2014年定义了互联网广告中的程序化购买。

全球计算广告市场仍在使用Buy的四种交易模式。

这四种流量交易模式构成了程序化购买中数字营销的基石。

广告资源分配的优先级

四种交易模式可以从另一个角度从广告资源分配的角度来划分，如图。如果广告资源采取RTB拍卖模式，公开竞价就是常规意义上的RTB，或者说公开竞价；邀请的是PMP；如果事先商定了固定价格，则保险价格和数量为PDB。“保价和保量都是PD。