中国商业新闻网中国社会科学院新闻与传播研究所、社会科学文献出版社近日联合发布《新媒体蓝皮书:中国新媒体发展报告No.13》。报告显示，2021年以来，中国互联网企业呈现出大规模“走出去”的趋势，出海数量和种类不断增加，成绩更加耀眼。根据美国云网络安全服务公司发布的数据，2021年，Tik Tok已经取代谷歌成为全球流量最大的互联网产品。中国互联网企业国际化发展的战略水平不断提升，产品优势、资本优势、技术优势的溢出转化为模式、品牌、服务、标准。电商、内容、游戏、视频、教育是互联网企业出海的主要领域。
目前，中国互联网出海的主要方向有:一方面，互联网公司探索如何将国内积累的先进产业模式、资本优势和竞争优势复制输出到东南亚、南美、非洲等地，从而获得发展机遇；另一方面，在欧美等发达国家投资人工智能、区块链等先进技术，布局下一代互联网发展。
互联网巨头通过资本投入率先占领市场。2021年10月，Aauto Quicker International在巴西推出在线广告平台“Kwai for Business”，面向巴西和印尼开放，提供内容和广告解决方案。2022年4月，Tik Tok店启动泰国、越南、马来西亚、菲律宾跨境业务，大力推动跨境电商行业发展。随着Tik Tok的进入，东南亚的电商版图已经形成了字节跳动、腾讯、阿里巴巴三足鼎立的局面。
教育、游戏、网文等。仍然是互联网出海的热点地区。随着国内在线教育市场的发展受到限制，面对国外在线教育的巨大需求，互联网公司纷纷将海外教育业务列为努力的主要方向。字节跳动在线高中数学图片搜索程序Gauthmath已经在100多个国家和地区发布，一度在50个国家和地区的教育应用中排名第一。除了在线教育产品走向海外，企业通过投资、收购等资本动作占领海外在线教育市场。2021年8月，新东方成立邻家中文，深挖海外华人儿童青少年中文培训市场。另外，好未来、猿辅导等公司。还通过海外教育投资大力拓展业务领域和范围。在海外游戏和网页市场，中国产品的市场份额不断增加，市场潜力不断释放。根据谷歌公布的数据，2021年上半年，中国开发者海外游戏市场占比23.4%，超过占比17.6%的日本，成为全球第一。《2021年中国网络文学发展研究报告》显示，近年来，中国网络文学在海外传播的作品超过1万部。其中，在线翻译作品超过3000部，网站订阅和阅读计划用户超过1亿。
参与并主导国际标准的制定，有利于掌握行业发展的主动权和话语权，这是互联网出海需要着力的方向。2022年2月，由中国信息通信研究院等机构联合提出的“基于区块链的数字馆藏服务技术框架”国际标准项目立项建议获批。这是区块链技术在数字收藏中应用的第一个国际标准。4月，电气和电子工程师协会发布了第一个供应链金融区块链国际标准。该标准有利于将中国区块链赋能实体产业的经验推向国际市场。中国应努力制定区块链、云计算、云安全等领域的国际技术标准，提升在新技术和新领域的国际竞争力和话语权。
作者:何
