SEM专员经常会遇到这个问题：账户调整时机和幅度多少最合适呢？。而且会经常遇到账户稳定效果挺好，批量新增了下创意就没客户了，或者账户效果不好，总是小范围调整客户量并没有改善，今天我根据个人SEM经验，分享大家三个准则：
关注本号，一起学习SEM准则一：账户稳定效果好，切记不要大动账户；
如果你维护的账户效果好，客户量稳定，但是你又想在这个基础上进一步优化，建议不要有批量操作，小范围的优化操作对账户而言影响较小，如果批量操作很可能造成账户不稳定，比如你新增了一条创意，在你现有账户效果已经反向验证你的创意转化较好的情况下，一条未经验证的创意很大概率会拉低你的转化效果。且批量操作涉及面过于广，会让账户处于一个不稳定状态。
准则二：效果一两天不好，不要急着动账户，根据分析结果调整账户
如果账户只是一两天效果不好，很多SEM专员就会根据感觉调整，而凭感觉调账户就等同于靠天吃饭。遇到这种情况，先告诉自己“不要慌，也许就是渠道流量波动”，然后分析各个维度的报表，寻找效果不稳定的根源所在，如果是流量波动，可以稍微减少投入，待流量正常再恢复；如果是自己某一步操作导致，一定要及时恢复到之前效果好的状态，如果确实是账户某部分出现问题，可以根据分析结果适当的调整。
准则三：效果一周效果不好，根据分析结果调整账户
如果账户持续一周效果不好，且从效果不好两三天就有操作并未有起色的情况下，全方位的检查账户。首先，查看关键词、创意状态是否正常，账户预算是否合理；其次，观察账户主要消费词是否正常，看看账户消费词特点，是否近期有太多不相干流量词占据太多预算，导致账户效果不好；最终，数据分析，根据分析结果调整优化，部分核心词可以适当降低处理力度，非核心词必须严格按照分析结果做出诸如“匹配”“出价”“删除/新增”等类似的操作。
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