竞价SEM效果好不好？有必要做吗？
经常有人问我们，现在竞价效果好不好啊，要不要做啊
今天我们也重点聊下，竞价值不值得去做。 首先，我们摆明我们的观点：
竞价有效果，强烈建议去做，而且有预算、有能力的话，要大力去做！
竞价广告还值得做吗，有没有效果最近几年，抖音等各移动端平台的兴起，抢占了不少流量，业内各种数据平台也都显示很多的流量被瓜分了，对于营销，唱起了“衰调”。笔者朋友圈充斥着各种关于抖音短视频营销的广告招商信息。不过目前还没有一个值得我们心动的，我们也分享下我们的一些想法。
1、首先，我们认为抖音等其他很多流量平台更多、更集中的是To C的流量，且大部分都是泛流量。
抖音等新起的流量平台我们认为更适合本地化服务类、电商类企业的营销，比如餐饮行业、服装行业等等。不少做工业品类的企业做了抖音，发现投入的精力和财力不少，但是收效缺不及预期。也就更加证明了泛流量并不是很适合工业品类，本身抖音就是从视频社交转向商业化，基本属性没变还是社交，的流量虽不及抖音，但却也是国内搜索市场占有率最高的平台，流量更为精准，转化更高。
2、竞价只是一个广告投放的工具，用得好才会发挥其价值。
很多人做过竞价还是以前那种粗放的投放方式，很显然无法得到很好地效果，这不是因为说以前效果好，现在不好了，而是因为更多的竞争者在研究怎么样提升广告的效益，而你还沉浸在多少年前的模式，随便设置几个词，给个高价就能获得优质流量的时刻。我们可以看到，一些大企业，或者擅长做竞价的企业，每年的竞价广告投入非常大，但是他们也更注重投放策略和技巧，不惜招聘资深竞价专员和购买智能化的竞价管理软件，提升网站的点击率、转化率，降低获客成本。
3、没有足够的预算，也是无法完成预期的目标。
很多企业做竞价上来就是试一试的心理，这里我们建议，一旦确定好了那种推广方式，建议把他做精做细，方可有所成。如果您这边还是试一试的心态，一天就那么点预算，也不讲策略和技巧的话，肯定是没什么效果的。我们还是强调：预算太低，期望就不要太高！预算太低，发挥的空间有限，能有效果我都觉得是运气，除非您的行业竞争非常小，本身的整体投入成本比较低。
4、不要认为谁做了没效果，就没必要做。
很多时候大家都有从众心态，同行中谁谁做了没什么效果，就觉得没必要去花冤枉钱。别人没效果，不是平台的问题，更多的问题可能在不会运营，可以这么说，如果你做了有效果，其他在做，不见的就有效果。就跟我们做SEO一样，我们从来不否认竞价的效果，而且建议可以有预算的话，除了做SEO，也要做竞价，SEO指数竞价的辅助，如果SEO能有效果，竞价怎么会没效果？需要考虑的不是做不做竞价的问题，而是如何降本增效、提升回报率。与其去研究能不能让我有效果了在大量投钱，还不如多花点精力研究怎么投才会有效果，这个逻辑不要搞反了。
5、事实证明，一些优秀的企业，都在使用竞价。
不管您在哪个行业，其实站在局外人的角度，你可以去看看，行业内的一些大企业，知名企业，都有在做竞价广告投放，从这一点看，竞价有没有效果，有没有必要做，不言而喻了。什么时候我们都是向优秀的对手学习，研究对手的运营思维，不可直接复制，但是可以举一反三，从战术上向对手学习，从战略上超越对手，才有机会在竞争中开出一条企业的发展之路。
