文章|营销领域
作者|格雷格·斯特林
编译|克里斯汀·郭
在最近的一份报告中，英国监管机构信息专员办公室表示，实时竞价模式可能违反了GDPR法规。
Brave的政策和行业关系负责人约翰尼·瑞安(Johnny Ryan)曾表示，实时竞价模式将用户隐私暴露给了成千上万的广告商，这违反了GDPR的规定。GDPR规定，未经用户许可，企业不得收集和传播用户数据。
在ICO报告中，得出的结论是实时竞价模式不仅违反了GDPR，还存在缺乏透明度等系统性问题。例如，许多企业在未经用户允许的情况下过度收集私人数据。
ICO在报告中的要点如下:
1.实时竞价模式在收集用户特定信息或非特定信息时违反监管规定。例如，没有用户的许可。
2.实时竞价模式没有理解并合理使用数据保护影响评估条例(DPIAs)，该条例制定了如何在GDPR的监督下合法地大规模收集某些类型的数据。
3.当向个人披露隐私和其他相关数据时，实时竞价模型缺乏透明度或过于复杂。
4.实时竞价模型包含非常详细的数据文件，可以在没有用户许可的情况下与多方共享。
5.在实时竞价模式的生态系统中，用户数据没有安全保障。
ICO表示，业内很多企业试图解决实时竞价模式存在的问题，但没有成熟的解决方案能够满足ICO的要求，市场上也没有企业愿意采用这些解决方案。
ICO是首个就实时竞价模式违反GDPR发布声明的官方监管机构，但目前无意打击实时竞价模式。ICO表示:“我们将采取谨慎的措施，仔细考虑我们的行为对企业的影响。”也就是说，ICO并没有直接立法宣布实时竞价模式违法。
虽然ICO的报告没有法律上的好处，但还是会对一些领域产生影响。例如，爱尔兰监管机构调查实时竞价模式是否违反了基于ICO的GDPR。
