作为亚马逊运营，优化链接和研究竞品是我们日常工作的重要组成部分。那么怎么知道单量差的原因呢？流量减少是怎么回事？优秀竞品推广过程中，流量和广告策略如何变化？
很多工具可能没有类似的功能。我们注意到最近Sif主界面的“流量监控”——“跟踪流量变化”的功能可以有效解决我们的问题。
在搜索框输入优秀竞品的ASIN，我们可以看到这款产品每天、每周、每月的流量趋势。
橙色直方图是竞品总流量的变化趋势；
折线图展示了自然流量、广告流量和推荐流量。
①自然流动
②广告流量:SP广告流量、品牌广告流量、视频广告流量；
③推荐流量:AC推荐流量，ER推荐流量，TR推荐流量，其他推荐流量。
每日交通变化跟踪
这适用于详细研究我们产品的流量变化，诊断流量增加或损失的原因。
如果要跟踪竞品的日常流量跟踪和判断，可以点击对应时间节点的柱状图或曲线。逐一查看自然流量、广告流量、推荐流量，还可以查看总流量。
两行数据，第一行是流量曝光评分较前期增加的百分比；第2行中的值是流量暴露分数的增加。曝光分数是结合词的搜索量和曝光位置计算出来的数值。分数越高，曝光越多，质量越好。数字和百分比是流量评分相对于前一周期的变化和变化率。
很容易看出日期对比的流量是增加了还是减少了，哪个维度影响了。从图中可以看出，8月05日的流量比8月04日有所增加，主要变化和影响的是自然流量、视频广告流量和其他类型的推荐流量。
接下来我们来分析一下具体流量的变化，哪些关键词受到了变化的影响，哪些影响最大。从图中可以得出，影响当前流量变化的关键词有325个。这是所有引起流量变化的关键词的集合，不是新的关键词。
我们可以清晰的看到各关键词的流量占比，本期关键词贡献流量相对于上期的变化，关键词流量变化对整体流量的影响程度，因流量变化导致的产品流量位置变化，因流量变化导致的关键词市场变化。
比如我们看到化妆组织者的流量占本期贡献流量的32.91%，本期关键词贡献流量与上期相比为+284040。关键词的流量变化对整体流量的影响为+59.16%。流量变化的原因是通过视频广告获得，关键词搜索量较前期有所增加。
我们来看另一个词。浴室整理者本期贡献率23.12%，本期关键词与上期相比贡献率+194，800.79。关键词流量的变化对整体流量的影响为+40.58%。流量变化的原因是自然搜索排名提升，获得了其他类型的推荐位置，关键词搜索量较前期略有下降。
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通过这些，可以分析竞品流量占比的变化及原因，从而制定相应的广告策略。比如可以尝试通过视频广告活动，开启彩妆组织者的SBV广告测试。浴室整理器，作为一个天然的地方，排名比较靠前，那么这个词怎么够准确呢？可以尝试SP的人工关键词匹配，通过高点击率、转化率、订单量来提升关键词排名。
点击右边“运营”一栏的坑位排名趋势变化，可以看到一个产品的自然排名趋势；SP、品牌、视频广告的排名趋势；AC、ER、TR等的趋势。变化，从而知道竞品排名的变化，知道其推广的重点。
每周/每月交通变化
如果是研究竞品的数据，可以在搜索框和站点之间的时间维度按钮中选择“按周”或“按月”，以周为例。
选择后可以查看竞品的周维度，总流量有无增减，SP广告、品牌广告、SBV广告、AC/ER/TR/其他推荐流量的变化情况，从而判断竞品的流量在哪些地方变化较大，影响了整体流量。
从下图可以看出，这款产品7月的流量在稳步增长；8月的前两周，有所下降。下降的主要原因是视频广告的流量变化较大，反映出竞品相对弱化了广告类型。
我们可以选择任意一周，比如7月的最后一周，可以看到下面的数据。以下是该产品2022年7月31日与2022年7月24日相比的总流量变化。
①总流量变化:与7月第三周相比，7月第四周总流量变化幅度较大；
②分解到具体关键词的变化:影响流量变化的关键词有515个；
③关键词的变化范围和产品整体流程的变化数据如图所示:
④流量变化和搜索词变化的原因。
比如视频广告:获得0天→获得1天，表示上一个视频广告获得0天展示，本周有1天展示；
“自然搜索:7天→ 7天”是指7月第三周有7天是关键词排名进入前3页；平均排名44；7月第4周7天自然排名进入前3页，平均排名28；我们可以结合几周的排名数据来分析竞品的排名状况。
“其他推荐:0天推荐→ 1天推荐”，7月第三周不推荐这个词。本周有相关推荐。AC，ER，HR 4星及以上都可以。
根据这些，我们可以很容易的分析竞品的策略，学习相应的策略，提高推产品的成功率。
