上一期我们谈到了SEM关键词的质量，所以这一期我们来谈谈关键词的匹配方法。让不同的关键词匹配起来，有助于广告主通过不同的风格定位潜在受众。不同的匹配模式会影响商家出现在展示页面的范围，合理使用匹配模式有助于广告主实现利润最大化。
升级后，SEM现在提供了精确匹配、短语匹配、智能匹配这三种匹配方式。这三类匹配是什么意思？
精准匹配:广告主提交的关键词以及关键词的同义变体，会保持与用户搜索的整体准确度一致，帮助广告主精准争夺目标流量。
短语匹配:广告主提交的关键词以及关键词的同义变体会被整体语义收录到搜索词中，帮助广告主专注于争夺整体包含关键词的目标流量。如果系统识别出关键词的类别可以包含搜索词，也可以获得展示的机会。
智能匹配:提交关键词时，广告主可以手动圈出核心词。核心词或其同义变体会在搜索词流量中包含大量潜在客户，帮助广告主达成核心意图。广告主如果不圈核心词，会系统智能识别搜索词需求，保证关键词与搜索词语义相关或核心需求一致，从而保证流量相关性。
三种搭配，对应的流量范围从小到大。精准匹配可以匹配较少的流量，短语匹配居中，智能匹配可以匹配最多的流量。精准匹配的好处是点击精准，转化率高。短语匹配次之，智能匹配虽然流量最高，但准确率较低，导致大量点击中有很多无效点击，浪费了推广成本。
此外，今年4月，SEM上线了自动定向功能，可以在单元级别打开和关闭该功能。
其实自动瞄准的本质和智能匹配差不多。不同的是，它的触发器可以独立于帐户的关键字。它的作用是:当单位中关键词很少或没有关键词时，系统会根据账号中的创意和登陆页面的内容，自动将广告投放给适合广告主营销内容的搜索用户。它的优点当然是投放的扩大，缺点类似于智能匹配，无效点击多，噪音大。
通过以上关键词匹配方式和自动定向功能，广告主可以根据自己的预算和转化需求进行选择匹配。
