SEO就是营销。
SEO应该被坚定地视为一种营销功能。这是因为SEO可能是最好的营销形式。
搜索引擎优化通常存在于自己的孤岛上。
还是。
2022年。
已经很难得到SEO投资的支持了。但我们也面临挑战，许多公司仍然质疑它在整体营销预算中的位置。
你会认为我们现在已经解决了这个问题。
SEO有什么技术问题吗？绝对的。但是所有的SEO都是技术性的吗？绝对不行。远非如此。
SEO不是广告。大多数公司在其整体营销预算中有PPC预算。我合作了几年的一个客户，大约60%的流量来自自然搜索，但他们在付费搜索工作上的花费大约是7到10倍，这推动了他们20%的流量。我不认为这是一个不寻常的案例。我认为这更有可能成为常态。
网站“东西”通常还是IT费用，不是营销费用。然而，为网站创建内容可能适合IT、PR或社交部门。
虽然SEO已经有了很大的进步，发展了它的正当性，但是我认为，直到公司领导把SEO当成“营销”的时候，我们才能够得到这个领域在数字营销中起到的应有的尊重。
在SEO被坚定地视为“营销”功能之前，考虑到可靠的SEO工作的潜在价值/投资回报，我们将无法实现正确完成这些工作所需的预算并投入适当的时间/预算。
什么是营销？
在谷歌上搜索一下，你会找到以下营销的定义，或者类似的东西:
"推销和销售产品或服务的行为或业务，包括市场调查和广告."
我可以在这里停止争论。这正是SEO的目的:推广公司，帮助销售产品和服务，包括市场研究。
2022年的SEO工作包括哪些？
每个人都有自己的SEO方法。有些人可能会说SEO涉及元数据。可能有人会说“技术”，包括解决页面速度等问题。
虽然这些事情肯定是正确的，但它们只是SEO综合方法的一小部分。
简而言之，搜索引擎优化是建立你的公司网络形象与消费者联系的过程。
这个过程可能从关键词研究开始，但即使是这样小的任务/交付也是一个复杂的过程。
我们如何定位我们的业务、产品和/或服务？
哪些竞争对手似乎最符合我们的愿望，在我们确定的关键词上表现最佳？
我们是否从所有的分析中确定了我们认为“非常重要”的关键词，但我们没有足够的相关页面/内容来实现与Google/ searchers的搜索意图？
如果是这样，我们如何直观地将新页面/内容构建到我们的网站中，以提供更好的用户体验并获得自然搜索的存在？
如何交叉推广内容，使其表现更好？
你注意到什么没有提到的吗？
任何技术。
SEO不仅仅是技术。
当然，也有很多参与新SEO参与和解决技术故障的例子，把这个变成阻碍成功的“东西”。这些例子很少见。我想到了常见的“在你的robots.txt:/中有一个disallow:/”。
新SEO参与的技术要素肯定会涉及技术审核。不仅仅是用一个工具告诉你所有的问题。
但SEO工作中应该存在的技术元素可能包括以下几项:
通过任意数量的工具进行技术爬行。
移动友好的检查，以确保您的页面显示正确，加载正确，内容识别等。在多个设备上。
URL审查，以确保在可能的情况下，您的URL结构与您为任何给定页面定位的关键字一致，并且没有可能影响页面排名能力的异常情况。
规范性意见。
页面速度。
建筑。
使用/注释Javascript。
技术上的SEO还是很重要的，但是和20年前有很多手工编码网站的时候肯定不一样了。
如今，许多现成的内容管理系统在提供“搜索引擎友好”平台方面做得很好。而且，除此之外，还有很多插件可以帮你控制事情。
更多时候，搜索引擎优化才是真正的“营销”
你正试图调整你的网站的页面/内容，以解决基于大量市场研究的已知搜索。
我们希望我们的“钱页”排名吗？当然，100%的时候，如果我们能做到的话。
但这就是我们常说的“Google/搜索者喜欢/想要的”吗？不总是。
Google经常根据关键词的意图对它们进行分组，分组如下:
信息结果
交易结果
商业成果
在SEO参与中，大部分时间都花在那些“非技术”的东西上。
更多时候，我们在寻找优化方法:
信息架构。
分类。
内容。
用户体验。
转化率的优化。
内容/YouTube。
本地有机存在。
与在线声誉管理相关的项目。
还有更多。
使用谷歌分析，其他工具和指标，我们可以优化我们正在努力实现的具体目标。
理想情况下，在SEO参与初期，可以解决很多大的技术障碍。通常会弹出新的需要技术审核的“东西”。
