信息流优化的思维核心:人机博弈
媒体的核心思维:eCPM
媒体的诉求是用同样的曝光量获得更多的广告收入。
短期eCPM =[底价+竞价]印象
长期eCPM =[底价+竞价]广告主效应=[底价+竞价]
机器的逻辑:
1.提前规划好流量资源的优先级和价格。
2.底价和更多投标人
3.监督学习，帮助广告主优化
技术控制之外的因素:交通优先权
超卖:广告行业的普遍现象
流量优先级:
第一级:固定位置
第二层:关键客户
第3级:历史最高eCPM客户
第4级:其他客户
优化信息流和日常工作的重点。
加上系统的角色后，不可控因素很多，每次系统调整都可能重新计算数据模型。日常账目不宜频繁调整，否则不利于系统建模。主要工作是不断测试新计划的新想法和新材料。
信息流优化技巧
1.如何快速冷启动新账户？
当一个新的计划提交时，可以同时复制和审批多个单位，以加快计划的审批时间。对于新账户或者效果不好的账户，主要以基础定向为主，不要选择其他定向。我们可以通过放松定位来加快计划的启动。
关键词定向要从用户需求出发，拓展意图词。
2.稳定账户如何持续增加？
运行好计划，不要随意频繁调整。频繁的调整会使系统重新运行模型。降低成本的办法是降低新方案的报价，先保持旧方案的量级。不要过分压低出价来降低数量级。您可以通过查看区域报告来查看主要转换区域。为主要改造区域建立新的计划，并再次投入运行。不同位置的流动质量和特征是不同的。取代默认的系统优化，建立不同的计划测试。对于业务差异较大的广告主来说，所有业务都要尽量和账户分开。
常见问题分析
1.少量现金。
从需求出发，展开意向词。关键词导向和兴趣导向不能互换使用，会使人群过小。关键词导向与基本导向结合使用，效果优于兴趣导向。新思路上线，可以出价更高。建议采用阶梯投标测试。信息流并不是出价越高，转化成本越高。不同账号的竞价模式不一样，最终转化成本是主要的。预算期应尽可能放宽。
2.创造性优化
抓金2秒，传递正确信息；文案语言结构简单，通俗易懂，具体且与产品相关。图片清晰可辨，重点突出，颜色搭配合理。标题对点击率的影响高于图片素材。登陆页优化基于业务逻辑，不要让用户想太多，流程设计简单。这个图很重要，常见的思路是一个诱饵+形态。刚开始的时候可以多做几个版本的测试，后续优化的空间就少了空。重点是创意文案和图片。避免文字堆积，突出卖点，表格选项过多，用户流失率高，配色杂乱，影响用户体验。
3.数据判断
投放一天，展现量
