中秋节象征着团圆，骨子里承载着中国人无法割舍的感情。中秋打温情牌，能触动人们内心最柔软的地方，容易引起共鸣。然而，在耸人听闻的广告轰炸下，消费者变得越来越麻木不仁。品牌必须学会寻找另一种方式来俘获消费者的心。
把握以下三个创意方向，可以帮助你从低俗的中秋营销中脱颖而出。中秋节作为中国自古以来的传统节日，是为国产品牌赋能的绝佳机会。在多维信息时代的穹顶下，年轻人在物质需求得到满足的同时，更渴望一种精神上的共鸣。以国潮为主题的内容营销，不过是在追求一种与年轻人的共鸣频率。去年，百草味推出国潮礼中秋礼盒，带来了一部古装短片《中秋月嫂》，讲述了发生在盛世唐朝的一个奇幻的“寻月”故事。全片以令人震惊的月亮失踪案为核心，不断深入，既还原了盛唐的恢弘，又展现了背景小人物的细腻感情。草药味出现在《四方访朝》的贡品中，从李白的点心到月嫂的点心，再到团圆赏月时餐桌上的蛋黄花月饼，悄然植入整个故事，加深了品牌的“国潮”属性。无独有偶，沃尔玛也赠送了一部以唐朝为背景的国潮大片。短片中，唐宫乐师因为偷樱桃被罚款，因为一辆购物车意外穿越到了现代世界的沃尔玛，在奇幻旅程中看到了沃尔玛琳琅满目的商品；短片结尾，沃尔玛的配送小哥穿越回唐宫，巧妙地暗示了沃尔玛“无处不在”的配送服务。通过双向穿越的创意点，将中秋与过去和现在连接起来，让传统节日更加有趣，更强调品牌服务的优势。去年中秋节，中国建设银行也参加了全国营销大潮。建行作为平台中秋特别节目《共度满月》的独家总赞助商，已经足够出镜了，但说到品牌与内容的结合，建行还是比百草味、沃尔玛浅了一点。灯笼、牌匾、团扇上随处可见建行的logo，但建行产品的优势和品牌价值并没有得到体现。作为现代产品，如何将建行的信用卡与大唐场景结合起来，缺乏创造性的处理。不过这也无可厚非，因为这个短片毕竟不是建行的广告，建行也不是主角。大多数银行标志来自古代铜币，这本身就是一个连接过去和现在的绝佳媒介。通过银行logo，铜钱和月饼这三个圆形元素可以串联起来，层层推进，最终升华为团圆。古代用铜钱买月饼，现在用XX银行卡买月饼。今昔对比，既凸显了银行作为大型国企的文化底蕴，又营造了特定的消费场景，体现了产品的功能和优势。除了短片，银行还可以在Tik Tok上发起“用XX银行卡买月饼”的挑战或合拍，邀请用户共同创作，以内容+互动的方式快速打破话题的圈子，实现与年轻用户的双向接触和情感共鸣，形成全网热门话题。
沃尔玛发起的Tik Tok挑战传统的中秋节是赏月，单纯的欣赏已经不能满足超前的营销需求。独一无二的营销策划人，把单向满月变成了互动的问月。99互动H5“月亮的回答”营造了一个沉浸式的互动场景，为用户打开了与月亮的交流入口。用户可以输入自己在H5的特殊日子，系统会结合相应的月相生成专属用户的每月谚语。八个不同的月相，三十个不同的关键词和下面的治愈解读，凸显了999温暖的背景。这个H5不仅有别出心裁的创意，更有用户主动传播的情感基础。第一，它为用户提供了一个情感出口；其次，在节日期间为用户提供社交货币。这些“定制”的月谚是一种可以表达感情和态度的载体，帮助用户说出平时不太好说的话。Aauto Quicker的“月亮邮局”是面向内部员工的企业文化活动。它的营销性不强，但其形式值得借鉴。月亮邮局设在Aauto Quicker大楼外，里面有信封和明信片。员工可以写下节日祝福，并让Aauto中的“月亮邮递员”更快地传递他们的祝福。银行可以在网上网点前设立月亮驿站。用户可以通过刷卡免费抽取一张漂亮的小卡片，上面有来自月球的美好信息。幸运的人还可以抽取专属纪念礼品。独特的场景，精美的卡片，发自内心的留言，特别的礼物，这些都有拍照发朋友圈的价值。借助线下网点优势，活动有望在全网掀起打卡潮，成为营销爆点。
回家是中秋节永恒的母题，但赞美团圆的营销方式过于陈旧，很大程度上脱离了事实。智能营销则相反，侧重于“不回家”。
美团“中秋不回家”系列海报以人物自述的形式展现了不同人群不回家的原因。或者是有其他的假期安排，或者是为了省钱，或者是为了等待更好的回家时机。每个人的理智里都隐藏着对生活的热爱和对家庭的温暖。同时右下角的搜索框表示每一组人都可以在美团或者大众点评上找到自己需要的产品。一组海报，让用户的情感需求和实用需求同时得到满足。
推信用卡或者本地生活产品，可以从“不回家，也能吃顿好的”这个角度切入；推存款产品，可以从“你为家人创造财富，我为你保驾护航”开始。总之，要深入了解用户的痛点，真正表达对用户的关心，体现产品的价值。海报发布时，还可以在文末发起有奖互动，提问“你不回家的原因”等问题，与粉丝深度沟通，提升粉丝活跃度。
