RTB的技术原理——微信朋友圈广告
RTB的基本技术原理适用于PC、移动、OTT、程控户外等终端。
RTB交易模式和传统排期模式在营销思维上的F核心区别在于，RTB买的是TA，或者说是流量，而传统套餐细分模式买的是广告资源，采用的是CPT模式。
RTB交易流程
首先是流量的形成。当用户浏览媒体终端时，媒体后台大数据会根据用户的上网行为、历史等信息对用户进行标签化。同时，用户的媒体浏览行为与广告位相匹配，构成了广告库存，或者说有竞争力的价格流。
以秒为单位的实时周期，将广告库存从媒体流量端推送到购买端。这个过程可能是从媒体到DSP平台，也可能是通过广告平台从媒体到DSP平台，也可能发生在TSA这样的大型投放平台的流量聚合端到买方端的内部。
现在还处于台秒实时周期，广告买家端会有多个预设的广告需求参与这个流量的竞价。在需求端引擎中，广告主内部广告经过筛选后，会形成多个广告之间的实时竞价，也就是广告匹配的过程。
中标的广告将获得投放机会，从而匹配相应的创意展示和宣传。根据实际成交价格，完成广告计费。
让我们用一个测试例子来说明这个过程。
我们设定一个背景，张三，一个DSP技术平台，正在服务一个汽车广告主李四SUV。广告主的定位要求是“25-35岁男性，定位一线、二线城市，年收入30万以上”，单个用户覆盖范围不得超过3倍。交付的创造性形式是信息流的大画面。
我们再去度假吧。征得广告主同意，DSP技术平台张三投入汽车广告主李四的渠道是广告交易平台Inmobi。
好了，现在DSP技术平台张三的优化器已经根据广告主李四的定向和频率覆盖要求，为广告主制定了广告方案，将投放渠道设置为Inmobi，广告位资源信息流的大图。当然，这里可能还有监控链接、DMP对接等操作，我们暂且忽略。
