设定正确的出价是一个非常复杂但必要的步骤。因此，广告主需要了解包括智能竞价在内的各种Google自动竞价策略，才能更高效地实现自己的营销目标。
首先，确定企业的经营目标
谷歌的广告系列目标需要与企业的商业目标保持一致。网站反映的企业的经营目标应该是准确的、可追溯的用户行为，如点击购买、点击提交表单、点击订阅等。
企业的离岸业务目标包括:
增加利润
最大化转化价值和目标广告支出回报率，行为就是用户购买。
提高销售额或挖掘潜在客户。
尽可能的增加转化次数和每次转化的目标成本，行为就是用户留存资金进行查询。
增加网站访问者的数量
尽量通过访问广告登陆页面获得尽可能多的点击。
或者增强意识。
分享目标数量的演示文稿，行为是看到广告或点击广告。
第二，确定谷歌广告系列的目标。
每种竞价策略适用于不同类型的广告系列和广告目标。当建立一个出价，你需要考虑5个基本类型的目标，以及你目前的广告系列设置。
1.销售:B2C跨境电商通常以此为目标，跟踪客户在Shopify等跨境电商网站上的购买行为。
2.潜在用户:B2B外贸通常以此为目标，跟踪客户的询价行为。
3.网站流量:使用谷歌搜索广告、展示广告和视频广告来增加网站流量，通常对应的是获得尽可能多的点击量的竞价策略。
4.产品和品牌满意度:使用谷歌YouTube视频广告增加品牌互动通常对应于每次观看费用的竞价策略。
5.品牌认知度和覆盖率:使用谷歌展示广告和视频广告来增加品牌曝光度通常对应于目标展示次数份额竞价策略。
三。选择一个与你的主要业务目标一致的策略。
如果你想关注转化次数，不妨考虑使用智能竞价为你完成很多复杂的竞价设置，让你少猜空。智能竞价是指一套自动竞价策略。这些竞价策略将使用机器学习技术来优化竞价，目标是尽可能增加转化次数或转化价值。这种优化竞价的功能也被称为“实时竞价”。它还将综合考虑一系列实时信号，以准确捕捉每次搜索的独特背景信息。
这里有5个聪明的投标策略，你可以使用。
每次转化的目标成本:如果你想优化转化的数量，你可以使用“每次转化的目标成本”的竞价策略来帮助增加转化的数量，同时确保每次转化的成本控制在一个特定的水平。
目标广告支出回报率:如果您希望针对转化价值进行优化，您可以使用“目标广告支出回报率”的竞价策略来帮助提高转化价值，同时确保实现特定的广告支出回报率。
尽可能增加转化数量:如果你想优化转化数量，但只想用完你的整个预算，而不是针对每次转化的具体成本，你可以使用“尽可能增加转化数量”的竞价策略。
转化价值最大化:如果你想优化转化价值，但只想用尽你的整个预算，而不是指定一个具体的广告支出回报率目标，你可以使用“转化价值最大化”的竞价策略。
智能点击付费:如果你想自动调整你的手动出价，以获得尽可能多的转换，你可以使用“智能点击付费”的出价策略。这种策略是一种可选的功能，可以与每次点击成本的手动竞价结合使用。
关注点击量，以每次点击成本竞价。
如果你担心获得点击量，从而为你的网站吸引流量，你可以考虑以下两种每次点击成本的竞价策略:
争取尽可能多的点击:这是一种自动竞价策略。增加点击量是最简单的竞价方式。你只需要设置平均每日预算，谷歌广告系统会自动管理你的出价，在你的预算内带来尽可能多的点击。
手动竞价每次点击成本:这种竞价策略允许你自己管理每次点击成本的最高竞价。您可以为广告系列中的每个广告组或每个关键字或显示位置指定不同的出价。如果你发现某些关键词或者展示位可以带来更多的收益，可以使用人工竞价的方式，为这些关键词或者展示位分配更多的广告预算。
暴露
如果你担心曝光率，你可以尝试以下投标策略之一，以最大限度地提高你的曝光率。
目标显示次数份额:这种竞价策略会自动设置出价，目的是将你的广告显示在绝对页眉、页眉或Google搜索结果页面的任意位置。了解详细的目标展览时间的份额。
每千次展示的成本:通过这种竞价策略，你需要根据你在YouTube或谷歌的展示广告网络上获得的展示数量付费。
每千场展览的目标成本:通过这种竞价策略，你可以设定你愿意为每千场展览支付的平均金额。这种竞价策略将优化竞价，以便最大限度地覆盖你的广告系列的独特用户。当采用千次目标展示成本时，您的广告系列的平均千次展示成本将低于或等于您设定的目标值。
查看或互动的数量
如果你投放视频广告，你可以按次付费。使用每次观看竞价，你需要为视频观看和其他视频互动付费。在设置TrueView视频广告系列时，您只需输入您愿意为每次观看支付的最高费用。
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