作为竞价推广流量控制的基础和影响现金量的重要因素，竞价关键词匹配有精确匹配、短语匹配和智能匹配三种模式。
面对这三种模式，如何选择竞价关键词匹配模式？你需要遵循这4条原则。
1.配合投标
价格精准性高:对于出价高的关键词，一次点击的费用会更高。如果采用智能匹配，会导致极大的浪费。所以对于竞价高的关键词，一般会选择短语匹配或者精准。
价格低:相反，如果关键词本身出价低，如果再次使用短语匹配或者精确匹配，就会导致很少或者没有显示和点击，很难达到推广的目的。所以对于出价低的关键词，一般会选择智能匹配。
这就是所谓的“高价精准，低价宽泛”。
2:先宽后窄
卷前有空卷的余地。
尤其是现在搜索流量减少了，对于新上线的账号，应该首选宽泛的匹配模式，尤其是小预算的账号，更应该精细精准的匹配。如果使用精确匹配，将需要非常高的出价才能用完显示金额。如果不能接受高均价，出价又不能高，就会导致无账号显示，无消费。
所以无论你是小预算账户还是中等预算账户，新推出的账户都应该优先选择相对宽泛的匹配模式。先放出金额，以后再做调整。只有放量了，才有征收的依据。
3.判断词性
根据关键词的意向和热度，选择合适的均价关键词匹配模式。
1)根据关键字热度
如果关键词的热度很高，一天的搜索量可以达到几十万次，这个时候就需要谨慎选择匹配模式，因为有大量的搜索词可以触发我们的关键词。如果你在竞价的时候也可以选择智能匹配，可能会导致你的账户里出现很多不相关的搜索词，产生很多无效消费。
如果关键词本身在单个区域推广，其搜索量不大，则优选选择相对宽泛的匹配模式，比如短语、智能，用相对较低的竞价覆盖尽可能多的潜在客户。
2)根据关键词意图
如果关键词意图不是很明确，而且每天都有大量的搜索，优先考虑短语匹配，再根据效果考虑是拓宽还是缩小匹配方式；如果关键词意向比较高，竞价也不是很高，可以利用智能匹配尽可能的提高音量，然后通过搜索词报告及时修正流量方向，拒绝一些完全不相关的搜索词；留下那些更相关的搜索词，添加到你的账号里，根据词性调整设置。
4:不易调整。
要根据效果调整关键词匹配方式。调整后要观察一段时间，判断调整方向是否正确。
所以竞价关键词匹配模式设定后，一般不容易调整。即使要调整，也要有从精确到短语，或者从短语到智能的变化基础。
以上就是如何选择竞价关键词匹配模式，竞价者需要遵循的四个原则，竞价关键词匹配模式的选择。
