一、统计前一天的账户效果报告
对于管理整个账号的人，需要做一个账号效果报告，内容包括:现金展示、点击量、点击率、平均点击价格、整个账号的总咨询量、咨询成本。对比历史报表的分析，看有没有问题，查看显示、点击等方面有没有明显的增减，对账户的整体效果有一个清晰的认识。注意下线时间，控制账户每日预算，避免过早下线造成损失。
二、统计前一天的促销计划报告
根据管理计划可以统计不同的项目。推广方案报告包括以下数据:每个方案的现金量、点击量、点击率、平均点击价格、咨询和咨询费用。
首先，推广方案的报告可以清晰的显示方案的推广效果，每个方案有多少对话，方案消耗多少，咨询费用是否在控制范围内。通过对比分析每天的报表，可以一目了然的知道怎么点击，怎么展示，怎么消费。
其次，对新增加的临时促销活动做一个参考分析。
再次，每个方案都与整个账号紧密相关，每个方案的变化都会导致整个账号的展示、点击、咨询的增减，从而推断出整体效果，为统计报表提供可观察的数据。
三。统计前一天的关键字报告
有多少展示，多少点击，带来多少咨询，这个关键词的日均对话成本。了解这些情况后，应该采取什么措施调整价格，成本控制就有了明确的依据。一般有以下几种情况:
1.高呈现，高点击，无咨询
这种情况说明创意排名应该没有问题，问题应该是用户点击后遇到的情况。一种情况:点击了，但是没有访问。关键词的链接页面打开缓慢或打不开；关键词链接错误；用户在搜索过程中误点击；竞争对手的恶性点击等。，这些都导致点击没有咨询。第二，进入登陆页面一段时间后却没有咨询，说明访客没有找到自己需要的或者没有好的内容引导咨询，也就是网页的用户体验差。
解决了网站结构和内容后，仍然没有有效的咨询，可以降低价格和排名，暂停或删除关键词。
2.高呈现，低点击，无咨询
关键词是流量词。如果展示足够多，点击低，应该是排名的问题。提高关键词质量和竞价；提高创意和引导的吸引力；没有及时跟踪关键词，导致排名不稳定。匹配模式太宽泛，匹配不相关的广告。
3.低秀量，低点击量，不咨询。
关键词搜索量低，知名度低，导致显示量低，点击率相对较低。这类问题可以通过暂停或删除关键词，扩充一批新词，增加呈现量来解决。
第四，实时监控消费前50个关键关键词
20%的词消耗了账户80%的费用，同样20%的关键词带来80%的转化，这就是竞价推广的二八定律。时刻关注关键关键词的呈现、点击、转化、质量和排名稳定性。
第五，注意保护自己的品牌词。
品牌词被竞争对手买是很正常的，所以每天要抽出一小部分时间来维护品牌词。一旦发现竞争对手做了自己的品牌词，可以向客服投诉或者与竞争对手沟通解决，要求注销这个关键词。
六。使用统计工具拒绝无效搜索词
将搜索词报告导出为否定词。不同的匹配模式会带来不同的搜索词。粗放的匹配模式针对的是广泛的受众，会带来广泛的流量，面试针对性不够，当然转化率也不会高。所以无效搜索词会比较多，要根据实际情况对其中一部分进行否定。
七。挖掘和拓展新词。
将搜索词报告与有效的咨询词结合起来，找到转换后的词，利用下拉框和索引挖掘出一些符合用户习惯的搜索词。实际情况要根据行业的具体问题来分析。根据数据量，比如医疗行业可以1-2周拓展一次，竞争不那么激烈的行业可以半个月或者一个月拓展一次！
八。注意账户在不同时期的消耗情况。
项目的推广每天都会有一个高峰，要实时关注消费情况，避免短时间内过度消费或无力消费。对比前期同期数据，找出消耗过高或过低的方案对应的关键词和单位，检查匹配和排名是否存在问题。如果有一个被炒作的热门关键词，会在短时间内冲击我们的词，受到大流量的冲击，导致过度消费。还有管理账号误操作导致计划、单位、关键词暂停或删除，导致无法消费。
九。关注不同时期的商务沟通数据。
注重商业传播，防止恶意点击，掌握推广效果，有目的的关注关键词的流量趋势。
X.关键词质量，
以最低的成本获得最高的回报率。如果你有好的关键词质量，你可以出价相对较少。创意的质量是决定性因素，好的创意带来好的质量。每天给自己定一个目标，优化几个方案或者单元，先把重点放在高消费的词上，其他的以后再逐步优化。
XI。分析计划周报和月报的关键词。
一段时间的推广可以显示推广效果，所以做周/月报，完成后认真分析，对一周一个月的推广做总结，改正不足是非常必要的；找出优秀的策略，坚持下去。
