作为信息流的在线竞价广告，是移动互联网不断发展的产物，近两年发展迅猛。与传统广告相比，在线竞价广告具有效果可衡量的优势。
线下，我们无法精确统计最终的转化率和效果，但是线上广告可以精确到每一步的推广数据，每一单的数据量。因此，网络推广得到了众多广告主的认可。当媒体广告面临严峻压力时，信息流广告应运而生。现在越来越多的企业开始选择信息流广告，信息流优化者的收入也非常可观。那么SEMer是否应该向信息流广告优化器方向发展？
广告信息流前景
2018年信息流广告市场规模达到1090.4亿元，预计2020年将超过2500亿元。从增速来看，2016年、2017年、2018年信息流广告增速分别为109.3%、91.5%、58.3%。预计到2020年增速将保持在45%以上，整体增速有所放缓，但信息流广告对网络广告的促进作用仍然非常明显。目前信息流广告推广已经成为兵家必争之地，各大中小企业的广告主都在投放。而且在未来很长一段时间内，信息流广告仍将是主流推广的首选模式。
广告信息流优势
信息流是用户在使用互联网产品功能时，主动推送并与产品功能混搭的原生广告。常见于社交媒体和信息产品。目前，信息流广告市场正处于快速发展的初级阶段。媒体方面，市场格局初现端倪。以头条、腾讯为首的头部媒体加紧整合业务资源进一步拓展市场，流量呈现寡头化趋势；传统门户信息流的变革带动了广告收入的增长；随着短视频市场的火爆，Tik Tok、Aauto Quicker等媒体方、代理商也纷纷布局短视频信息流业务，视频信息流广告销售呈现增长趋势；广告主对信息流广告的认可度和关注度也越来越高，从测试、实验阶段到正常投放。广告信息流的市场规模将持续增长，预计2020年将超过2000亿元。
随着互联网时代的发展，消费结构的升级，消费选择的增多，消费者越来越精明，同时对广告的免疫力也在不断增强。这一切都意味着:他们对广告的要求越来越高。普通的广告已经不能满足他们的需求。信息流满足了用户对广告的多样化。可以嵌入视频、社交等各种平台，呈现形式更加多样化，有图形、视频、动态图片……而且内容是广告，更加符合用户的兴趣爱好和浏览习惯。
简单来说，我们刷Tik Tok的时候，它会根据我们感兴趣的内容推送相关的视频广告，而且视频内容非常有趣，让人根本看不出来是广告。也可以说，信息流打破了广告与用户之间的限制。
也就是内容广告，信息流广告不是过去那种上下左右单一的广告形式。它通过各种方向全面覆盖全平台的资源，比如穿插在内容和评论之间。信息流不仅增加了用户对广告的可读性，也增加了平台的资源收入。可以说信息流实现了媒体、广告主、用户三方的共赢。
SEMer的工作内容并不轻松。先不说建账，创意写作，数据分析等。只是一个出价，一个关键词，不同时间段……不说了，这是大头。但是，除了策略，影响最终效果的往往是优化器的执行力、忍耐力和细心程度，以及策略的执行百分比…
我相信没有一个竞拍者会把竞拍者作为自己职业生涯的终极目标。如果他积累了足够的经验，为什么不考虑向管理层发展呢？在这个中小企业都在做信息流的时代，他想拿高薪却不懂信息流能做到吗？
信息流优化器的日常生活
1.执行日常广告计划，确保广告按时准确上线，并跟踪优化。
2.提取不同渠道信息流的广告数据报告，分析投放效果并进行优化。
3.负责广告材料的创意、策划和跟踪优化。
4.提供周、月工作报告，能够及时、认真地完成领导安排的工作。
行业前景好，那么信息流优化器的发展前景会差吗？
因为信息流获取的用户是原始的，也就是意向度低。所以往往用登陆页来激发用户的需求，然后引导线索形成转化。
为什么竞价人很难入门信息流？
因为他们脑子里已经形成了固有的竞价营销套路。
就竞价而言，主要通过投放关键词来获取意向用户，是一个快速切入的过程。在这个过程中，流量意向高，成本高，所以着陆页经常用于各种弹窗、诱导对话等。，只是为了直接转换。
在营销思维上更简单粗暴。至于信息流，主要是通过定向的方式获取潜在用户，通过制作素材激发用户需求，通过制作落地页引导用户需求。
在营销思维上，更倾向于“细水长流”。信息流和SEM搜索竞价都是互联网广告，有相似之处，但由于投放原理不同，本质上是不同的。作为在线竞价广告，SEM搜索竞价和信息流竞价广告经常被拿来比较。从近两年的行业发展来看，信息流的薪资普遍高于SEM，这也是行业趋势的结果。SEM一般以传统行业为主，而信息流的行业类别更丰富更活跃，经济规模巨大。所以信息流优化器在未来几年还是会有很好的发展空。
