CPC、CPA、CPM是目前最常见的广告计费模式。人们通常会在知乎、头条、腾讯等各种平台投放广告。，而且基本上都离不开这些广告计费方式。
对于广告主来说，只要你想做广告，就必须先了解这些计费方式，这样你不仅可以知道广告消费，还可以根据你的推广目的选择对你有利的计费方式。
1.点击付费1。CPC计费定义
CPC指的是点击计费，按照每次广告点击的价格来收费。比如一个广告的单次点击价格是0.5元，那么CPC=0.5。
CPC起源于搜索广告，如关键词广告，一般采用这种定价模式。典型的例子有Google的AdSenseforContent，Alliance的竞价广告，淘宝的直通车广告。现在多用于效果广告。
2.CPC投标原则
CPC是竞价广告的模式。出价越高，排名越高。但是，你可以设置最高点击的出价，这个出价被称为“最高每次点击成本”，表明这是你愿意为广告点击支付的最高金额。
例如，如果你愿意为用户访问你的网站支付0.5元，你可以将这0.5元设置为每次点击的最高出价。有人看了广告点了，你最多要交0.5元的广告费。当然，如果他们不点击，你不需要知乎的任何费用。
当然现在很多广告平台都可以设置竞价调整或者使用智能点击付费。竞争激烈时，为了击败竞争对手，可以自动提高出价，竞争不激烈时，会自动降低出价。
3.CPC计算公式
总点击费=投标价格*点击数
比如你设置广告竞价为0.3元，如果500人看到广告，其中100人点击，那么你只需要为这100次点击付费，应付费用为0.3*100=30元。
在CPC的收费模式下，无论广告展示多少次，只要不产生点击，广告主都不用付费。只有产生点击量，广告主才按照点击量付费。然而，CPC也有一些缺点。一是广告费用因竞价而逐年增加；第二，恶意点击不可避免。
示例:
比如某教育企业选择CPC竞价，购买了关键词“教育推广”，但用户A搜索“教育推广机构”时，短语与关键词匹配。此时，如果用户A是同行竞争者，而不是潜在的目标用户，则广告将显示给用户A。当用户A点击这条促销信息时，广告费其实是浪费了。
综上所述，CPC计费方式的优势可以通过用户点击率、转化率、跳出率来分析，然后总结不足，再通过优化来提高转化率。也可以根据消费者的年龄、性别、地域、需求来有针对性的降低成本。
缺点是有恶意点击，从媒体的角度来说，只要点击了广告，就要收费。至于每个流量背后的用户意图，最后有没有实际转化，他们不衡量这个。当然，目前媒体也有一些相应的手段来消除这些无效点击。
二、CPA行动计费1.注册会计师计费的定义
CPA是按动作付费的，一种按广告实际效果收费的方式。
这里的动作并不固定，通常可以指用户的问卷、表格、咨询、电话、注册、下载、加入购物车、下单等实际动作。这一般可以在广告投放前与媒体或代理商约定，只有当用户约定的行为发生时，才会收取广告费。
注册会计师广告费用总额=出价*行动次数
比如你投放下载CPA广告，你选择20元作为每次的转化费。只要有一个用户点击广告下载，你就要以20元为单位支付广告费，CPA价格是每次20元。
在CPA计费模式下，广告主可以最大程度规避风险，因为CPA可以直接与实际转化挂钩。比如你要求转化目标是下单购买，那么广告就简单的显示或者点击，不需要支付任何费用，对广告主有利。
只要保证转换带来的收益> > CPA bid，就可以保证ROI>1，从而盈利。
2.CPA广告功能
优点:风险系数降低，不用为广告展示、点击等非实质性动作买单。如果没有得到预期的广告效果，可以将这笔预算再投入到ROI高的广告系列中，不会白白浪费广告预算。
缺点:并不是每个媒体或者服务商都接受CPA的广告模式，因为CPA广告的最终效果其实是不可控的，有时候不一定是媒体的流量不好，还有落地页的质量，所以媒体其实并不太认可CPA。
三、CPM展示计费1.CPM计费定义
CPM是按展示计费的每千人广告成本，所以也叫千人展示成本。比如一个广告位一千次曝光的价格是10元，那么CPM=10。
目前CPM是很多平台上最主流的计费方式。这种方式付费的广告大多是品牌展示和产品发布。因为品牌广告的目标是长期回报，很难通过短期的数据反馈直接计算出点击值。
比如:微信朋友圈广告，曝光效果通常更好。
一般在网络广告中，对于视频贴片、门户banner等质量非常高的广告位，通常采用CPM收费模式。CPM也是头条/Tik Tok常用的广告计费方式。是按照每千场演示购买的，一般在4元左右。
CPM=总消费量/接触量*1000
比如某企业广告曝光500万，广告总价1万，那么1000人的曝光成本就是5元。
CPC计费模式是每1000次广告展示收取广告费。通常是每一千人在广告过程中听到或看到一次广告的广告费。
2.CPM广告功能
优点:你只为可见的广告展示次数付费，只看展示量。无论点击、下载、注册还是其他，都会按展示量收费。广告覆盖面广，曝光量大，成本低。这种计费方式适合分类广告，也能给有一定流量的网站和博客带来稳定的收入。
缺点:广告的精准度比较低，对广告创意的要求比较高。同时也需要承担一定的风险，因为流量的监控并不容易，单纯的广告展示能否带来相应的收益，就要看广告主对风险的预估和控制了。另外，广告投放位置不同，关注率不同，却要付出同样的代价，容易造成浪费。
四、三种计费方式区别1.CPM第一步收广告费，也就是只需要把广告展示给观众，广告主要付费。
2.CPC收取第二步费用，即当用户看到广告并点击时，广告主要付费。
3.CPA收取第三步费用，即用户在投放广告后点击广告，完成某些特定行为，如填表、注册、下载、购买等。，在进一步了解活动后，广告商必须付费。
CPM，CPC，CPA也是紧密联系的，因为在广告的过程中，需要先展示，再点击，最后转化，CPM，CPC，CPA的价格都在逐渐上涨。可以根据自己的推广目的选择合适的计费方式，比如品牌广告的CPM计费，效果广告的CPC和CPA计费。
五、其他相关计费方式1、彩色显像管
长期按时付费是一种按时间计费的广告。国内很多网站都是按照“一周多少钱”的固定收费模式收费的。其特点是按照用户的使用时间或使用周期进行收费，从根本上杜绝刷流量，激活作弊。是最真实有效的营销方式之一。
2、CPS
按实际售出产品数量计算广告费用的广告，即按每笔订单/交易收费的方式。就像淘宝客一样，推广赚佣金。
3、eCPM
也就是每一千个广告能赚多少钱，也就是几千个广告带来的营收。ECPM是一个竞价值，可以根据广告主的客户需求调整竞价价格，代表成千上万次广告展示的成本。但是eCPM越高，排名越高，曝光机会也越多。
作者:纵横SEO
